SÃO PAULO FASHION WEEK S/S 11

LA SÃO PAULO FASHION WEEK CONTADA Y FOTOGRAFIADA POR CELSO LÓPEZ

Celso Lopes parece más irlandés que brasileño, le conocimos hace años, casi recién llegado a España. Llevaba la comunicación de, entre otras marcas, Andrew MacKenzie (aún conservo un par de calzoncillos). Aparte, también preparaba producciones de moda y estilismos. Para Neo2 hizo a Nawja Nimri, Elena Anaya y Leonor Watling. De repente, un día volvió a cruzar el Atlántico, y nos cuenta sus impresiones, fotos incluidas, sobre la última edición de la São Paulo Fashion Week.

Cuéntanos qué es de tu vida desde que no te vemos… ¿sigues haciendo estilismo? Bueno, como ya sabes sempre estoy de un lado para el otro, desde que me fui de España estuve viviendo una temporada en la Ciudad de Mexico, desde que la crisis ha llegado a Europa me mude a vivir a México DF, donde nada más llegar a  vivir allí la crisis también se empiezó a notar, así que estuve en México hasta febrero de este año, donde presté consultorias para algumas marcas mexicanas, para el Palacio de Hierro (tipo El Corte Inglés) y tambien para la marca Brioni (Grupo Gucci). Sobre estilismos, esta fase ya ha pasado, sí, me encanta el estilismo, pero por ahora apenas hago dirección de arte cuando soy contratado por alguna marca, pero como siempre me dedico al mercado de la comunicación y posicionamento de produto.

¿Has vuelto a Brasil? Regresé a Brasil para carnaval y al final me quedé porque estoy abriendo la head office de la marca de gafas Ic!Berlin. Son gafas de sol de leer, un produto hecho con tecnologia alemana, hecho a mano en Berlín. A partir del mes de agosto la marca tendrá su espacio en la ciudad de Sao Paulo, junto a la Avenida Paulista, en la zona de lujo de la ciudad (Barrio  Jardins). Esto lo haré desde mi empresa, Grupo Costa & Hirt, donde realizamos toda la insercion de la marca burocráticamente, proceso de inportaciones, estrategias de comunicación y marketing, showroom, prensa y distribución comercial.

¿Cuál es la diferencia entre la Sao Paolo Fashion Week y Rio Fashion Week? ¿Son pasarelas públicas o privadas? Ambas pasarelas son privadas, tanto SPFW como RFW siempre han sido controladas por Paulo Borges que es el dueño de los nombres de la semana de la moda y que son gestionados por la agencia de comunicación Luminosidade, también de Paulo Borges. Aunque un tiempo atrás los nombres de la semana de la moda fueran vendidos a un gran grupo empresarial, pero aun toda la direccion de arte y la organizacion siguen en manos de Paulo Borges y Graça Borges, todo el imperio de la moda de Brasil. La diferencia es que Sao Paulo se queda con toda la vanguardia y la tecnologia, las necesidades en Sao Paulo son totalmente diferentes de las de Rio. Rio aun es una semana de la moda muy niña, y Sao Paulo ya es una adulta que sabe hacia donde va, tiene su personalidad y caracteristicas definidas. Rio se está definiendo en cada temporada, la calificaría como moda tropical.

Acabas de ver la Sao Paolo Fashion Week… ¿Cuáles han sido tus colecciones favoritas? Gloria Coelho, sobre todo: perfectamente arquitectonica, con un desarrollo impecable, sus colecciones y su imagen se han transformado desde que se ha divorciado del diseñador Reinaldo Lourenço (Celso da una razón que, aunque sea cierta, voy a obviar, pero todos podéis imaginar cual es). Pedro Lourenço, el niño de Gloria está desfilando en París. Sus colecciones son increíbles. (2) Lino Vilaventura, todo un show de colores, con una apuesta mucho más audaz, construcciones arquitectonicas súper de moda: Oscar Niemeyer + Mundial Futbol + Olimpiadas. Se nota toda esta influencia general en Brasil. (3) Iodice: Ina marca que esta en Nueva York y que cada temporada sube su apuesta en general, madurando para el mercado internacional. (4) Cavalera: Una marca urbana, muy Sao Paulo. Empiezan a madurar también, tienen 15 años de existencia. El desfile fue fuera de la bienal,en la plaza panamericana, donde todo el desfile olía a fiesta debut de 15 años, muy típicas en el continente americano, también en Brasil. Y un detalle, el casting masculino de la SPFW estuvo lleno de pelirrojos, todos increíbles (según Celso yo, con mi pelirrojo, hubiera estado en alza en la SPFW, vaya…). (5) Alexandre Herchcovitch Masculino. Igual que Gloria, impecable en su desarrollo y puesta en escena, muy “la naranja mecániza”. Para el desfile se trajo a la veterana top model Shirley Malmann.
Desde luego, el casting es lo mejor de esta pasarela. A veces, hay marcas que no son  muy interesantes, pero el casting levanta hasta a un difunto.

¿Había mucha prensa internacional? Sí habia bastante prensa internacional, creo que algunos de prensa no pagan, pero muy poca prensa está invitada hoy en día, la mayoría cubren sus proprios gastos. Este año, los invitado de prensa fueron los surafricanos.
¿Acuden compradores importantes? Sí, siempre acuden,  vienen de Le Bon Marche, Galeria Lafayette, Daslu, Club Chocolate, Corso Como.
¿Y celebrities? Gisele Bunchen, Paris Hilton, Iman Chanel, Raika Oliveira, Fernanda Tavares, Isabelli Fontana, Ana Claudia Michels, Aline Weber, Marcelle Bittar, Shirley Malmann , Caroline Ribeiro, Thalita Pugliesy, Raquel Zimmerman, Viviane Orth Celebridades nacionales: Paola de Orleans e Bragança (nuestra Reina, si Brasil fuera una monarquia); Constanza Pascolato (icono de la moda brasileña), Evandro Soldati (modelo que esta en los videos de Lady Gaga); Gloria Kahlil (peiodista celebrity); Erika Palomino; Chiara Gadaletta; Pedro Lourenço, que hoy desfila en París; Almir Slama antiguo dueño de Rosa Chá.

¿Cuáles son las diferencias fundamentales entre la SPFW y las pasarelas españolas? La independecia de las marcas dentro del evento, cada marca tiene la posibilidad de cambiar las salas de desfile a su gusto, conviven los patrocinadores oficiales y los patrocinadores de marcas, los castings son individuales para cada marca, los salones están firmados por famosos arquitectos de Sao Paulo, la musica siempre es impecable. La sala de prensa es la mejor base que he visto. La logística de los desfiles está muy cuidada porque dentro de la semana de la moda hay más de 35 desfiles, si no haces algo interesante la gente se cortaría las venas. Los backstages son los mas grandes que he visto.

¿Qué tal el nivel de estilismos del público que acude a ver los desfiles? Altísimo, como ya sabemos los americanos se preocupan mucho con el estar bien, así que bueno podemos notar que la gente quiere ir de relajada, pero hay todo una súper producción y logística para poner los pies dentro del SPFW. Podemos ver desde los nombres de las pijas más conocidas del país que van de trendy, pero el total look puede costar 40.000 euros, a los trendsetter que son como pequeñas joyas de estilismo, todo muy calculado para el momento, pero sin marcas aparentes. Creo que este momento en SPFW se vive muy intensamente, la bienal se transforma en zoologico con muchos animales raros o en peligro de extinción. Todo vale. Y lo mejor es que del primer al último día ves la misma gente, pero cada dia es un pequeño show distinto. Podria definirlo como  El Imaginario de Dr. Parnassuss by Terry Gilliam.

¿Cuáles han sido las mejores fiestas durante la SPFW? Yo creo que la unica fiesta este año que me ha tocado y que me he vuelto loco con la musica fue en el Clube Lyons (Dowtown) fiesta Dudi Bertolini y la marca Amapo.
¿Qué revistas brasileñas de moda nos recomendarías? Vogue R.G (quiere decir vogue ID, es un semestral que hace Vogue Brasil sobre algun tema interesante) – FFW – Key by Erika Palomino – Daslu Magazine – Simples – L’Officiel.

¿Se nota la crisis económica internacional en Brasil? Bueno, entre que estuve en España en pleno auge de la crisis, y luego me trasladé a vivir a México, que fueron dos paises que realmente sufrieron y están sufriendo la crisis economica global, desde que llegué a Brasil estoy aun en shock porque no se habla de crisis, todos los setores de la economía están en auge. Hacen aproximadamente 10 años que no vivía en Brasil y al regresar pude notar que la crisis global fue para todos los demas paises menos Brasil. Aquí se ha incrementado mucho el poder de compra de todas la clases sociales, desde el comercio en general de coches a los viajes al lujo, quizás por las Olimpiadas y el Mudial (2012 – 2016). Yo que vivi de cerca la crisis global puedo decir que aqui se respira una tranquilidad general. Y por una vez se nota que la economia de un pais latino no es la tipica economia burbuja que suele acabar en banca rota. En la parte social se nota que Brasil quiere seguir al estilo europeo en lo que se refiere a derechos sociales. Creo que esto hace que sea un país menos capitalista, menos salvaje, que da paso a un nuevo tipo de sistema que debe adaptarse a este monstruo tropical, a la realidade de los 200 millones de personas que viven en Brasil.