El nuevo proyecto creativo de Stone Island se sumerge en la cultura del hardcore y el metalcore para explorar el puente entre su comunidad y los valores propios de la firma.
The Calm and The Chaos no puede entenderse ni leerse como una campaña de Stone Island porque no lo es. Este corto es en realidad una mirada al puente cultural entre los circuitos underground de música de América y el Reino Unido y los propios valores de la marca; que tienen mucho más en común de lo que podemos llegar a imaginar. Y claro, también es una celebración del papel de sus prendas dentro de los armarios.
Stone Island no es solo moda; es cultura y ubicuidad
Stone Island hace campañas de moda para mostrar sus nuevas creaciones como cualquier otra marca de ropa; pero también se lanzan unos proyectazos audiovisuales de vez en cuando. ¿Por qué? Pues porque tienen una filosofía de experimentación y creatividad que se materializa en muchas más cosas que sus prendas de outerwear de lujo ultra vanguardiastas. ¿Qué han hecho ahora? Pues algo bastante interesante que hila sus pilares de identidad con una de las subculturas más herméticas del mundo.
The Calm and The Chaos, obra de Isaac Lamb, nos muestra una documentación súper íntima de la comunidad hardcore y metalcore de UK y de USA. Todo esto, claro, siguiendo a figuras clave durante más de seis meses a lo largo de bolos, ensayos, giras y afters; ¿a quienes? Pues los dos protagonistas de todo esto son Justice Tripp y Graham Sayle; y se les suman talentos emergentes de la nueva generación también. Ahora, ¿cuál es ese nexo entre estos circuitos y la marca? Pues, la pieza establece un paralelismo entre la filosofía del hardcore y Stone a través de su filosofía investigación e innovación, defendiendo una evolución constante sin renunciar a la integridad creativa. Y a esto, claro, se le suma la ya estrechísima relación que tienen sus prendas con la música.
¿Esto es una campaña? ¿Se muestra la colección actual? Ahí también hay truco
The Calm and The Chaos de Stone Island no se entiende como una campaña al uso; es un ejercicio creativo más bien. Pero sí, también hay un focus por la ropa importante… solo que no es desde lo comercial. De hecho, al explorar la relación de su identidad con la música, muchas de las prendas de la marca que se dejan ver en las grabaciones son de los propios artistas. Pero sí, también hay alguna que otra pieza que se ha proporcionado… y eso también tiene magia.
Entre los looks que destacan dentro del documental, sale a relucir una chaqueta reversible de tejido Stella de 1987; también hay una bomber de camuflaje de 1991 y una cazadora de denim tratado del 84. Estas piezas, por su parte, fueron sacadas del propio archivo de la marca y fueron seleccionadas por un coleccionista súper top de la marca. Y ya como complemento, hay alguna que otra pieza de la nueva colección que de temporada. ¿Quieres un pedazo de este documental? Pues veremos el lanzamiento de un libro de The Calm and The Chaos pautado para el año que viene…
