Siempre es una alegría ver como se crean nuevas marcas con ideas diferentes y nichos de mercado muy concretos. Hoy descubrimos Walker Appeal una firma de moda que acaba de nacer
Los fundadores de la marca son tres personas con perfiles diferenciados; por un lado el perfil empresarial (Noemi Vidal), que viene de un MBA en Moda y trabaja en comunicación de marcas como consultora. Por otro lado Javier Lozoya y Gema Martín tienen un perfil es más creativo y dedicado al trabajo con la moda desde sus inicios. Dedicados a editoriales y a estilismo, actualmente siguen funcionando también como directores de editoriales de moda en Martín y Lozoya (www.martinylozoya.es)
Imagen superior: Modelo Dolce Vita
Walkers Appeal: de Madrid al cielo americano
¿Quienes habéis fundado Walkers Appeal? Contadnos un poco la trayectoria de cada uno ¿Qué edad tenéis, como os llamáis y que perfil profesional tenéis?
Las personas que fundan la marca son tres personas con perfiles diferenciados; por un lado el perfil empresarial (Noemi Vidal), que viene de un MBA en Moda y trabaja en comunicación de marcas como consultoría y más centrada en la producción a nivel de empresa. Por otro lado Javier Lozoya y Gema Martín tienen un perfil es más creativo y dedicado al trabajo con la moda desde sus inicios. Dedicados a editoriales y a estilismo, actualmente siguen funcionando también como directores de editoriales de moda en Martín y Lozoya (www.martinylozoya.es)
¿Por qué el nombre de Walkers Appeal?
Nos inspiramos mucho en la historia estadounidense y en ese hombre que se desliga de las convenciones que invadían las ciudades en torno a mitad del siglo pasado. En muchos modos todavía seguimos siendo esos chicos que se criaron con los protocolos de la época pero que los reinventaron hacia algo más urbano. Ellos preferían pasar el tiempo en la calle a hacerlo retenidos en sus casas. Eran walkers en un mundo que cambiaba en cierto modo gracias a ellos.
¿Cuánto tiempo lleva Walkers Appeal en el mercado?
Pues muy poquito realmente. El proyecto comenzó hace ya más de un año, pero no llegamos a lanzar el producto al mercado hasta el Octubre pasado. Desde Enero hasta Septiembre del 2016 estuvimos montando toda la marca, su universo tanto conceptual como estético, empapándonos de las referencias que queríamos y ocupándonos de tener una red de producción muy segura. En Octubre abrimos la web para la compra y realizamos nuestro primer lanzamiento en prensa y redes.
¿Cuándo fue la primera venta de Walkers Appeal?
Hemos tenido que consultar los datos para recordar cuándo ocurrió exactamente. Sabemos que fue al poco tiempo de lanzar, que vimos un resultado real muy pronto. Y ahora tras consultar los resultados, efectivamente fue así: la primera venta fue el 19 de Octubre y habíamos lanzado el día anterior.
¿En qué ciudad está ubicado Walkers Appeal?
Estamos en Madrid.
¿Vais a tener puntos de venta físicos?
No creemos que la creación de puntos de venta físicos propios sea beneficiosa ahora mismo. Nos centramos en la venta online y de momento estamos colaborando con retailers que seleccionamos de forma muy específica, en España por ejemplo trabajamos con Casa Quiroga y El Paracaidista. Tenemos presencia en algunas acciones de distinto carácter como Monoqui o el Mercado Central de Diseño, y ahora mismo nos enfocamos en este sentido hacia la búsqueda de nuevos retailers (muy seleccionados como te decía) en UK y nuevos mercados que están naciendo por sí solos.
¿A qué mercado se dirige Walkers Appeal?
Nos dirigimos a hombres de edad bastante amplia. El target es actitudinal, hombres que se preocupan por su apariencia, pero no en un sentido clásico, si no hombres con clase pero también con rebeldía. Es un tipo de perfil muy vinculado a la gran ciudad. Para que os hagáis una idea; un tipo Marlon Brando, por ejemplo.
¿Hicisteis un plan de negocios antes de montar Walkers Appeal? Sí, durante los meses de creación de marca además de trabajar el concepto el producto y la logística, hicimos el plan de negocio pertinente para saber qué aportación económica se necesitaba para crear la marca tal y como nosotros queríamos.
¿Solo vais va vender chaquetas o habéis empezado con este producto para luego ir ampliando la gama de prendas?Hemos comenzado con la western jacket pero la realidad es que no nos quedamos ahí. Para la temporada de SS17 traemos nuevas prendas con nuevos enfoques más apropiados para la temporada pero siempre con el estilo a caballo entre el gentleman y el rebelde. Estamos produciendo ahora mismo tres tipos de producto que verán la luz próximamente. En esta nueva colección seguimos trabajando los patrones clásicos, aquellos que iconizaron las prendas en primera instancia pero aportándoles una nueva dimensión más contemporánea. Los tres tipos de producto que se presentarán son camisas, bañadores, y chaquetas con tejidos orientados para el verano. Pero shh!
Walkers Appeal está especializado solo en hombre ¿Por qué? ¿Por qué algo tan especifico como chaquetas casual para hombre?Pues la verdad es que el propio proyecto surgió pensando en moda masculina únicamente. Sentimos que a veces la moda de hombre es algo maltratada, que no muchos se preocupan de que tenga una buena calidad, con patrones cuidados, y con todo un concepto detrás. En el ámbito femenino eso es más fácil de encontrar. Queríamos aportar nuestro granito de arena al universo estético masculino que va más allá de la prenda en sí.
¿Os consideráis una start up?
No. Es decir, estamos en un momento de comienzo como el que caracteriza a las start ups pero no tenemos presente todo el background de emprendimiento que conlleva la start up. Sin duda, nosotros también estamos innovando a través de la revisitación de viejos patrones y tenemos una filosofía en ello. Pero nos vemos más como una firma de moda que como una start up.
¿Walkers Appeal fabrica en España?
Sí. Producimos fuera de Madrid pero siempre en fábricas españolas que además llevan mucho recorrido en el textil. Las calidades del producto son una de las prioridades en Walkers Appeal, así que en el momento de comienzo -como te decía anteriormente- nos afanamos mucho en encontrar proveedores con experiencia que pudieran darnos el tipo de producto cuidado y excelente que buscamos.
Es algo funcional ¿o una cuestión de principios?
Ambas.
¿Cuantas personas están involucradas en el proyecto?
Somos los tres fundadores más una incorporación posterior para la comunicación. Cada uno de nosotros tenemos un rol que nos hemos otorgado a nosotros mismos y que hacen, junto con nuestros partners, que la marca funcione bien.
¿Os ha ayudado algún tipo de organismo como Enisa en la financiación?
No.
¿Cuanto tiempo pasó desde tener la idea hasta que hicisteis la primera venta?
Desde la idea rondando nuestras cabezas hasta la primera venta, como te decía, pasaron varios meses. Si bien es cierto que fue intencionado, planteamos varios meses para montar y construir la empresa en todas sus dimensiones. Queríamos un proyecto bien planteado desde el inicio.
¿Cuál es el producto más vendido Walkers Appeal hasta la fecha?
Bueno, no es sólo uno. En realidad hemos llegado al sold out de dos modelos: Casablanca y China Town. Y estamos en últimas unidades de Metropolis. Lo que ha ocurrido es que las prendas que más abrigan han sido las que más se han vendido hasta ahora. Desde este mes, con el sol y el calor primaveral están saliendo principalmente los demás modelos que son algo más ligeros. En cuanto a gustos, por lo que vemos, todos los modelos tienen súper buena aceptación y la gente escoge en función a cuál de ellos cuadra más con su estilo personal del día a día.
¿Cuál ha sido el mayor problema con el que os habéis encontrado a la hora de montar la marca/empresa?
Creo que el problema más contable que nos ha pasado es algo surrealista. En una de las primeras producciones del producto hubo un lío con las direcciones, así que el proveedor en vez de enviar la tela a la fábrica nos la envió a nuestra oficina central en Madrid. Imagínate la escena: 200 metros de tela en una oficina de 30 metros cuadrados. No cabíamos ni nosotros jajaja
7 de junio de 2017 a las 9:59
Es diseñador industrial y diseñador gráfico, como yo. Me encanta la ropa de Walkers Appeal porque parece que esté diseñada para él y le quedaría como un guante :)
7 de junio de 2017 a las 9:52
Soy diseñador gráfico y lo que más me gusta es su calidad en el tejido.
7 de junio de 2017 a las 9:41
Soy profesor de moda. Me gusta la filosofía de marca de Walkers Appeal. Creo que han conseguido el equilibrio perfecto entre una prenda básica y un estilo personal con mucho rollo sin caer en estridencias gratuitas.
7 de junio de 2017 a las 1:27
Trabajo en la dirección de arte para revistas y lo que mas me gusta de WA (¡junto a este sorteo!) es su reconstrucción de la moda dentro del mercado Español.
7 de junio de 2017 a las 1:22
Soy psicólogo con influencia psicoanalítica, y esta marca me parece de una estética muy funcional y a la vez con estilo. Espero que sigan creciendo y aportando a la moda masculina diseños con clase para el hombre post-moderno.
7 de junio de 2017 a las 0:08
He estudiado Diseño de Moda pero actualmente trabajo como dependiente en una tienda de ropa y lo que más me gusta de Walkers Appeal es la estética que utilizan ya que muestra una imagen limpia y cuidada. Su diseño atemporal hace que sea muy combinable, de hecho ya mi mente baraja diferentes estilismos con los que me la pondría y poco más que añadir…Que me encanta y que ojalá fuese mía.
6 de junio de 2017 a las 22:27
Soy maestra. Me encanta la sencillez y elegancia.
6 de junio de 2017 a las 22:15
diseñador gràfico. Me gusta su atemporalidad, sencillez y riesgo.
6 de junio de 2017 a las 20:53
Trabajo en comunicación, como CM y diseñador gráfico. Tengo una empresa de producción y booking para eventos musicales y culturales, también. Por fin una marca de la casa que se atreve sin renunciar a la sobriedad y el minimalismo más atractivo en sus líneas. Una combinación entre algo serio y elegante sin dejar de lado el toque arriesgado y canalla. Deseando lucir una chaqueta Walkers Appeal. ¡Gran descubrimiento!
6 de junio de 2017 a las 18:55
Soy productor audiovisual. Me encantan los tejidos y colores sobrios. Y tiene pinta de quedarme fenomenal.
6 de junio de 2017 a las 18:43
Mi chica trabaja de Inteligencia Artificial. Lo que más me gusta de Walkers Appeal es su diseño minimalista con materiales innovadores.
6 de junio de 2017 a las 13:22
Trabajo como diseñador web.
Lo que mas me gusta de walkers appeal es la sencillez de las lineas work.
6 de junio de 2017 a las 13:08
Soy ingeniero, y lo que más me gusta de Walkers Appeal es la neutralidad de sus líneas.
6 de junio de 2017 a las 13:02
Como profesor, lo que más me gusta de Walkers Appeal es su sofisticación cotidiana.
6 de junio de 2017 a las 12:58
Estudio Arquitectura, y el hecho de aprender directamente del arte, la composición, los patrones y con eso hacer algo importante y estético, además de funcional y perdurable claro, te hace reconocer cuando algo está “bien hecho”, esos patronajes, esa estética retro, pero con un toque distinguido y el rollazo que tienen las prendas, es lo que me llama la atención de Walkers Appeal, además de ser de aquí, pero bueno si desde Madrid al cielo, en América recordad que el cielo siempre es el mismo.
6 de junio de 2017 a las 12:55
Hola! Soy periodista y curro en Radio 3. Lo que más me gusta de Walkers Appeal es la simplicidad con la que trabajan. Me encanta que sean una marca que diseña ropa para el día a día pero que impregna una diferencia en quien la lleva puesta. Los tejidos y sus texturas me parecen exquisitos. Mucha suerte en vuestra conquista a nivel nacional y mundial. Os espera mucha vida por delante! :-)
5 de junio de 2017 a las 23:57
Técnico de sonido. Ya era hora de lineas rectas, formas minimalistas, sencillez y elagancia en la ropa… estoy cansado de estampados, “rotos de diseño”, colores estridentes… Walkers Appeal, suerte en vuestra conquista de América
5 de junio de 2017 a las 17:51
Magnifica !!! La he visto de pasada rápida y algo me ha hecho retroceder. La forma, refleja una sencillez envuelta en reveldia y atemporal bien vestir. He acercado un poco mas la imagen, y el tejido me ha hecho sentir calidad y confor de comodidad. Felicidades, una prenda con muchos detalles por descubrir para personas que les gusta lo bien hecho. Asesor de Imagen.
5 de junio de 2017 a las 17:00
Mi chico es musico, guitarrista gamberro, de rock’n roll. Rea de toparme con esta marca que está muy chula. Me gustan los diseños y además la ilusión que le ponen. Me encantaría ganar la chaqueta para él. Saludos.
5 de junio de 2017 a las 16:11
Trabajo en departamento de calidad y además no conocía la marca y ha sido amor a primera vista. me encanta la versatilidad de las prendas y lo fácil que se puede incorporar en mi vestimenta de día a día.
5 de junio de 2017 a las 13:11
Mi hermano es estudiante de medicina y creo que le quedaría genial porque tiene el equilibrio perfecto entre diseño y ponibilidad. Es muy fácil de combinar y el echo de que sea made in Spain es un gran valor añadido.
5 de junio de 2017 a las 10:00
Soy diseñador de moda, y como los creadores de la firma, es una pesadilla encontrar ropa de calidad y de diseño para los chicos, por lo que agradezco que existan marcas asi. Aparte me encanta la filosofía de la marca y no puedo desear más esa chaqueta! Me encanta como sienta, la versatilidad y lo atemporal que es <3
4 de junio de 2017 a las 14:27
Teleoperador y estudiante.La verdad es que no concía la marca,aunque sí que había visto ese corte de chaqueta anteriormente por referencias estéticas,y además que sea española le aporta un plus y reafirma mi etica(apoya a tu gente).Para ser sincero lo que mas me va a gustar es ir por la calle caminando con ella(va en vuestro nombre) lleno de moral y saber que ese dia todo saldrá bien.Saludos y suerte con la marca.
4 de junio de 2017 a las 4:30
Mi trabajo de creativo queda solapado por el de mi marido, que día a día se lo trabaja para hacerme feliz, muy Feliz!!
Qué fotazas se me están ocurriendo con esta chaqueta!!
3 de junio de 2017 a las 19:33
Trabajo en la música y en un bar Americano, cerveza artesana, hamburguesas. Cuando puedo rock and roll y psicodelia. De Walkers Apple lo que más me gusta? Son esos patrones que usáis para hacer vuestras prendas y ese estilo 60’s 70’s me flipa. Enhorabuena.
2 de junio de 2017 a las 17:51
Recientemente se ha publicado en una revista científica que somos un 97% polvo de estrellas pero no se ha determinado que somos en ese 3% restante. Una cazadora tan especial como esta de Walkers Appeal es ese porcentaje que nos convierte en estrellas absolutas. Por cierto, soy creador de sueños.
2 de junio de 2017 a las 17:43
Soy freelance, un poco friki y a veces un desquiciado de la vida, por eso me gustaría regalarle a mi novio esta maravilla de cazadora. Para que sus días sean mas llevaderos. I Love Walkers Appeal
2 de junio de 2017 a las 16:55
Actualmente trabajo en el departamento de logística de una empresa farmacéutica. Me siento identificado con Walkers, nací en 1963.
2 de junio de 2017 a las 9:21
Soy creativo en una agencia de publicidad. Me flipan las cazadoras desde que las vi por primera vez en la tienda Neo2. Me mola su corte y los materiales. Muy fan.
1 de junio de 2017 a las 19:05
Soy músico y estudiante de antropología y derecho y lo que más me gusta de Walkers Appeal es como evoca al western clásico de una forma moderna y con una estética muy cuidada, asi como el valor de la sostenibilidad en el proceso de fabricación.
1 de junio de 2017 a las 16:23
Soy arquitecto, o lo intento, pero siempre quise ser astronauta, o catador de helados. Walkers tiene ese toque medio canalla medio intelectual y un punto justo de space cowboy que necesito para que mis clientes me tomen en serio, bolsillos donde me quepan los bolis y dejen de caerse al suelo y, me recordará siempre a ese cielo azul de Madrid y sus chulos gatos ahora que me toca irme lejos. No, no a la luna, pero casi, con una Walkers de uniforme de batalla.
1 de junio de 2017 a las 12:56
Trabajo en una agencia de traducción y para ser sinceros yo ya tengo una walkers pero oye una gratis tampoco estaría mal y más si es de las nuevas de verano
1 de junio de 2017 a las 11:44
Soy barista, me apasiona el café y lo bebo a cualquier hora. Me ha sorprendido muy gratamente descubrir una marca española que apueste por los cortes tradicionales, colores y formas sencillas y materiales de calidad. ¡Estoy deseando poder probarme esa chaqueta!
1 de junio de 2017 a las 10:27
Soy periodista. Lo que más me gusta? Que puedo parecer (y creerme) el personaje de de alguna novela Beat.
1 de junio de 2017 a las 9:31
Administrativo en una gestoría. Qué es lo que me gusta más de Walkers Appeal? el corte de sus diseños y los acabado…. perfectos …. Made in Madrid
1 de junio de 2017 a las 8:23
Mi hijo es fotografo. Ahora vive en Oslo pues alli trabaja como visual artist. Viaja mucho y este estilo le va muy bien para ir a los muchos eventos a los que acude.
31 de mayo de 2017 a las 21:16
Siempre trabajando; disc-jockey, community mánager, diseño gráfico, hostelería, periodismo, tienda de moda…pero esto es irrelevante. Lo importante es que es raro que participe en sorteos porque nunca me ha tocado nada y soy bastante escéptico. Pero haré una excepción porque ese toque clásico y a la vez minimalista de la chaqueta me ha atrapado. A tener en cuenta Walkers Appeal.
31 de mayo de 2017 a las 16:08
Soy fotógrafo y profesor de fotografía. Me encanta la imagen que transmite Walkers Appeal porque para mi edad (este verano estreno quinta década) tiene ese toque de elegancia y rebeldía que me sentaría genial :) y además, hecho en casa! Suerte!
31 de mayo de 2017 a las 14:35
Me gusta su estilosa rebeldía, muy útil para mi trabajo en un taller de motos
31 de mayo de 2017 a las 14:24
Él trabaja en el aeropuerto… Quiero una Walkers Appeal para él porque encaja perfectamente con su personalidad y su actitud.
31 de mayo de 2017 a las 13:53
Soy peluquero y me gusta que sea una marca de aqui
31 de mayo de 2017 a las 13:14
Trabajo instalando líneas telefónicas. Lo que más me gusta de Walkers Appeal es el estilazo que tienen sus prendas. Hasta me podría salir alguna novia en la discoteca, si me toca la cazadora.
30 de mayo de 2017 a las 21:12
Es ingeniero de automoción…
no te voy a engañar… lo que más me ha gustado de Walkers Appeal son los modelos de su página web!! Ahora en serio, me encantan las telas, ya no se encuentran tejidos de calidad fácilmente.
A ver si hay suerte!!
30 de mayo de 2017 a las 13:36
No trabajo, pero me muevo en el sector del diseño gráfico, y lo que más me gusta de Walkers Appeal es su estética y su vinculación con las fábricas de aquí.