El estudio valenciano Culdesac colabora con Wow Concept en el diseño y desarrollo de su nueva flagship store en la calle Serrano 52 en Madrid
“La cultura del impacto se ha mantenido pero desde el propósito comercial. La jerarquía de las piezas de mobiliario ayuda a ordenar la información y el producto, de forma que la tienda es, al final, una suma de herramientas que le permiten al equipo de Wow Concept comunicar los mensajes de forma ordenada y memorable”. explica Borja Berna, director creativo en Culdesac.
El proyecto abarca las 7 plantas del nuevo Wow Concept de Serrano. Un total de nada menos que 3.850m2, repartidos en 450m2 por planta
Wow Concept Serrano: espacio dinámico
No solo se ha buscado cumplir unos objetivos comerciales, también se ha trabajado en una escalabilidad y adaptabilidad futura. La tienda, vista como sistema configurable, evoluciona y responde a necesidades diversas, desde eventos hasta ocio.
La propuesta persigue una experiencia dinámica para conectar con el lujo de múltiples maneras. Muebles y cápsulas no solo exhiben productos, sino que crean identidad y fomentan interacciones. Del sótano a la quinta planta, la singularidad, rotundidad y espontaneidad definen un recorrido que intentan hacer una compra más intuitiva.
No queríamos diseñar una tienda
“No pretendíamos diseñar una tienda, sino un conjunto de herramientas que permitan contar mejor los productos de las distintas marcas, bajo una identidad propia capaz de generar mayores puntos de comunicación e interacción con sus clientes. La suma de todas estas herramientas que hemos desarrollado conforma la nueva identidad de la tienda”. Comenta Borja Berna – de Culdesac
Formas orgánicas, texturas metalizadas, juegos geométricos, extrusiones son algunos de los recurso usados por Culdesac para el diseño espacial de nuevo Wow Concept de Serrano
Un antes y un después en el estudio Culdesac
“El proyecto de Wow Concept llega a Culdesac tras una revisión interna en donde hemos redefinido nuestra visión como estudio, nuestra forma de trabajar y nuestra dirección creativa a futuro. WOW Concept no solo ha sido un gran campo de experimentación para el relanzamiento de su nueva identidad; sino también un auténtico catalizador para la nuestra. Ha sido, en definitiva, un espacio donde poder mostrar nuestra transformación de una forma muy libre”. Declara Borja Berna, director creativo en Culdesac
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Ficha técnica Wow Concept Serrano
Proyecto: Wow Concept
Ubicación: Serrano 52. Madrid
Cliente: Wow Concept
Diseño original e implementación: Culdesac
Concepto, Diseño retail integral, Definición y desarrollo técnico (espacio y mobiliario), Diseño de la comunicación vertical, Control de calidad de prototipos, Supervisión de obra.
Colaboradores: Mobiliario: Grupo Malasa, Brand iC Iluminación: Luzco
Suelo: Porcelanosa, RCR Industrial Flooring Revestimientos: Mortex
Fecha de apertura: Noviembre 2023Superficie total: 3.850m2 Superficie útil por planta: 450m2
Fotografías: Culdesac
