Absolut Manifesto, Pura Creatividad de Fiesta
Hablamos con Eloy Martínez de la Pera, Comisario y Asesor en Arte de Absolut, sobre la marca, la noche, la creatividad y el futuro. Todo lo viviremos en la fiesta Absolut Manifesto en Madrid: 25, 26 y 27 de enero.

Las marcas, como las personas, te pueden caer bien, mal, o serte totalmente indiferentes. Absolut Vodka es de las que te caen bien. ¿Por qué? Pues no sé… Personalmente, mi simpatía comenzó antes de que yo empezara a salir por la noche. Es decir, que ni tan siquiera lo había probado. Pero me encantaban sus anuncios, una especie de minimalismo conceptual que también funcionaba comercialmente. Esa publicidad en sí misma era arte, y convirtió a la botella de Absolut en un icono.

Aún conservo alguna pieza especial de Absolut encartada en el interior de una revista. Por ejemplo, la de Absolut Fetish donde la silueta de la botella se dibujaba sobre látex.

Luego, ya empecé a salir… Nunca me ha gustado salir por salir, prefiero hacerlo cuando hay algo especial. En esas ocasiones casi siempre me he encontrado a Absolut… en Art Basel, la Bienal de Venecia, Sónar… Pero también en pequeños eventos mucho más underground, movidas que probablemente ni tan siquiera hubieran ocurrido sin la inquietud de la marca por agitar las cosas.

Sencillamente creo que Absolut es una marca creativa y empática, y por eso me genera simpatía e interés. Es un sentimiento parecido a cuando te gusta un músico o un director de cine y estás alerta de su último estreno. Pues eso.

Y ahora, lo último que me ha llamado la atención de Absolut, a mí y a mogollón de gente, es su nuevo proyecto: Absolut Manifesto, una ambiciosa fiesta cuyo objetivo es transformar el mañana durante la noche. ¿Cómo? A través de la creatividad: el arte, la música, la tecnología… Durante tres noches seguidas, toda esta energía creativa se concentrará en tres temas que a todos nos inquietan: la libertad, la igualdad y el futuro: Free Love, True Equality y Responsible Future. Como veis en los carteles de cada noche, el programa de artistas es totalmente impactante. Con ellos la noche promete, pero el mañana mucho más.

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Arriba: Cartel de las 3 noches de la Fiesta #AbsolutManifesto
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Absolut Manifesto, Pura Creatividad de Fiesta———————
Arriba: Cartel Noche Free Love de la Fiesta #AbsolutManifesto
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Para saciar nuestra curiosidad sobre la fiesta de Absolut Manifesto, hemos preguntado a una de las mentes creativas del proyecto: Eloy Martínez de la Pera, Comisario y Asesor en Arte de Absolut.

¿En qué momento nace las mítica campaña de Absolut centrada en la silueta de la botella? (probablemente sea la más longeva de la historia de la publicidad) En un mundo tan cambiante en general, y en concreto el de las marcas que cambian sus estrategias cada pocos años, ¿cuál crees que ha sido la clave de esta campaña que, adaptándose a los tiempos, ha perdurado al menos 40 años?

Fue en la efervescente Nueva York de los años ochenta, cuando ABSOLUT VODKA tuvo la suerte de mezclarse con el ambiente más creativo de la ciudad. De manera natural, la comunidad artística se sintió inspirada por una marca que hacía las cosas de una forma diferente y se convertía desde ese momento en un nuevo referente de la cultura pop.

Así nació ‘The ABSOLUT bottle campaign’, que el tiempo ha hecho de ella una auténtica leyenda de la comunicación. La campaña de la botella de Absolut se convirtió rápidamente en una fusión de arte, innovación mediática y publicidad, que respetaba la libertad creativa del artista y del público que se ha acercado a conocer estas piezas artísticas. Este acercamiento tan poco ortodoxo convirtió la botella en un icono para la cultura occidental, y cambió la forma de hacer publicidad para siempre.

Colaborar con Absolut se ha convertido en un hito en la carrera de muchos artistas, y ha acogido a los más punteros, que además de  aportar credibilidad a la marca, ha generado piezas atemporales, y de una “ingenuidad” única, creando una legión de fieles entre los consumidores, consiguiendo que este concepto de arte publicitario haya sido durante las últimas cuatro décadas un auténtico icono de la cultura.

¿Cómo ha evolucionado la sociedad, más joven -sus hábitos de consumo y estilos de vida- en estos aproximadamente 40 años y cómo se ha adaptado Absolut a ello?

El transcurrir de cada instante transforma nuestra sociedad, y de forma más inmediata, los valores, aspiraciones e incluso emociones de los jóvenes. Pero de la misma forma, creemos que hay valores inmutables, y uno de ellos es la enorme capacidad que tiene el arte de transformarnos a todos. Podremos alterar el lenguaje para comunicarlo a esta nueva generación, pero siempre estaremos convencidos de que el Arte nos atraviesa y desata nuestras emociones, nos conmueve  e inquieta, nos llena de dudas y nos hace soñar, permite imaginar lo que se siente al no ser nosotros mismos, lo que es vivir en otra piel, lo que se siente siendo alguien o algo más, reduciéndonos a meras sombras o encendiéndonos como antorchas. Y en ese sentido, consigue romper nuestras barreras para superarnos e ir siempre más allá de nosotros mismos y de nuestros límites… esto es lo que ABSOLUT quiere seguir contando….

Absolut Manifesto, Pura Creatividad de Fiesta———————
Arriba: Cartel Noche True Equality de la Fiesta #AbsolutManifesto
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Absolut siempre ha transmitido una imagen de marca muy creativa, vinculada al arte contemporáneo, ¿por qué? ¿Cuáles son las acciones más importantes que habéis hecho en este sentido en los últimos tiempos?

Fuimos la primera compañía en forjar una estrecha relación entre nuestra marca y los artistas más interesantes de nuestro tiempo. Apostamos por creadores emergentes y casi desconocidos en su momento porque nos interesaba su capacidad de transgresión y su visión anticipatoria al señalar las tendencias y las pautas que se iban a seguir más adelante.

Hoy seguimos pensando igual, manteniendo y reforzando esta posición. Llevamos ya casi 40 años teniendo un importante papel activo en la promoción de la creación artística contemporánea. No sólo seguimos aumentando nuestra colección de arte apoyando a nuevos artistas emergentes, sino que estamos cada vez más presentes en los principales proyectos artísticos internacionales, como Art Basel, Art Basel Miami, Documenta, la Biennale de Florencia, Sónar o en las diferentes acciones y eventos que la marca realiza de forma independiente para apoyar la creación a través del arte, de la música y la tecnología en las Absolut Nights como estas que estamos presentando este año 2018.

Y hacemos esto porque queremos estar ligados al arte y a la creación contemporánea, nos gustan las cosas que provocan que la gente piense y sienta, que no nos dejen indiferentes.

Porque creemos que un artista es capaz de ver el mundo de una manera diferente, de interpretar la realidad que le rodea haciéndose preguntas poco convencionales. La curiosidad, la sensibilidad, la experiencia y el trabajo continuado son aspectos que nos resultan completamente necesarios para entender nuestro mundo.

Porque desde ABSOLUT se sigue creyendo que el Arte nos hace diferentes.

Absolut Manifesto, Pura Creatividad de Fiesta———————
Arriba: Cartel Noche True Equality de la Fiesta #AbsolutManifesto
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¿Cómo nace el concepto de Absolut Manifesto? ¿Cuál es el mensaje que queréis transmitir desde Absolut? ¿Y qué señales habéis percibido de la sociedad, y de vuestros consumidores, para llegar a esta idea o concepto de fiesta?

Absolut Manifesto ambiciona emocionar, y a través de estas emociones, hacer creer en la creatividad como motor de progreso. Absolut es un icono global y ser líder mundial supone poseer la capacidad de crear e innovar, de tener la audacia de cambiar, de imaginar escenarios para anticiparse a ellos, de poner en duda las certezas que repiten modelos conocidos para abrir nuevas posibilidades.

Por ello, Free Love, True Equality y Responsible Future serán tres fiestas únicas para replantear nuevos escenarios futuros sobre el amor, la igualdad y la responsabilidad con nuestro propio futuro. En Absolut Manifesto artistas de variadas disciplinas presentarán su visión avanzada sobre estas temáticas, manifestando de la mano de Absolut las convicciones más libres que deben mover la noche, y el mundo, a través de la creatividad y la expresión artística. Música electrónica que se fundirá con arte contemporáneo defendiendo las perspectivas más híbridas y diversas que inspiran nuevas formas para crear un mundo mejor.

Free Love girará en torno a cómo las diferentes identidades sexuales se expresan sobre la belleza, subjetividad y deseo para hablar de libertad sexual. En True Equality se celebrará la igualdad, disfrutando de ser diferentes, en un mundo que permita elegir libremente quién y cómo queremos ser. Responsible Future mostrará cómo la globalización puede significar una mejor convivencia, en un futuro sin muros ni fronteras, a través de los avances tecnológicos donde se replantea hasta el concepto de ciudad.

Tres noches memorables para imaginar el futuro que buscamos.

Absolut Manifesto, Pura Creatividad de Fiesta———————
Arriba: Signe Pierce
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La noche puede ser un lugar donde tradicionalmente muchos jóvenes se evaden de la realidad. Con Absolut Manifesto planteáis una noche diferente, donde más que evadirte de la realidad te enfrentas a ella de forma lúdica y creativa como vía de solución. Como marca de alcohol, ¿Absolut siente algún tipo de responsabilidad con lo que ocurre en el mundo de la noche? ¿Absolut Manifesto es una reacción a todo eso? 

La noche descubre una magia especial en nosotros mismo. La noche tiene el poder de sacar nuestras mejores facetas. De mostrar un ‘yo’ más desinhibido, más cercano a nuestras emociones, pues nos desnuda de muchos de los filtros vitales con los que nos escondemos a plena luz del día.

Una oscuridad en la que el arte tendrá el privilegio de ser el resorte emocional, que más allá de la reflexión intelectual, la interpretación o el entendimiento estético, nos atrapa el alma, nos eleva sobre lo terrenal y nos transporta a disfrutar, sin más, de una indescriptible y sublime emoción.

Desde Absolut queremos entender la noche como ese espacio de encuentro para hacer nuestras las reflexiones, sensaciones o emociones ajenas, o al menos desnudarnos para vestirnos con ellas aunque solo sea por unas horas; queremos que antes del amanecer, a través de la música, y el arte, y de las complicidades que cree en su disfrute, pueda hacer de cada uno de nosotros, una mejor persona, y así, de nuestro presente, un mejor mañana.

Se nos ha inculcado que el día es para trabajar, producir, culturizarse… y la noche para desconectar y evadirse… Como que “hacer” y “salir” son incompatibles (salvo para profesionales de la noche). Si “sales mucho por la noche” al día siguiente “haces poco”. ¿La noche está desaprovechada? ¿Absolut Manifesto plantea sacarle más partido a la noche o, en realidad, todo está bien como está? 

Planteamos la noche como un momento especial para ser más permeables al potencial generador y comunicador de la música y arte para convencernos con diferentes perspectivas que desde la fuerza de la forma, del sonido, en su gozo o turbación, se pueden crear ideas, asentar valores o sencillamente modificar prejuicios para mejorar el devenir de nuestra sociedad en el siglo XXI. Y la noche es un magnífico escenario donde desplegar nuestra emociones para ‘repensar’ el planeta.

Absolut Manifesto, Pura Creatividad de Fiesta———————
Arriba: Matières Fecales
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Si Absolut Manifesto hubiera podido durar toda una semana, en lugar de solo tres noches, ¿qué otros temas -aparte de Free Love, True Equality o Responsible Future- os hubiera gustado resaltar? ¿Qué más cosas del mañana le gustaría cambiar a Absolut?

En ABSOLUT entendemos que a través del arte se ve reforzada nuestra capacidad de comunicación y diálogo, pues nos proporciona una vía de análisis y reflexión capaz de reciclar, renovar y reinventar la interpretación que hacemos de nuestro entorno y de los cambios que se producen en él. Por ello, creo que cualquier tema o problema del mañana podría haber sido protagonista de nuestras noches, porque la visión crítica y emprendedora que poseen los artistas al desafiar los enfoques convencionales e imaginar, explorar y mostrar nuevos futuros, habría ofrecido nuevos ‘pulpitos’ desde los que disertar.

A nivel personal, ¿qué contenidos de las tres noches de Absolut Manifesto te despiertan más interés o curiosidad?

Me resulta imposible elegir entre la seducción que me provoca concebir el posicionamiento de la artista SIGNE PIERCE sobre la feminidad o el erotismo mientras se escuchan los sonidos inspirados en el Nueva York de los 80s , DE HORSE MEAT DISCO, o fantasear con la transgresora concepción de ‘lo bello’ de MATIÈRES FECALES bajo el influjo de los singulares sonidos de la británica SOPHIE o los daneses BLONDAGE, o imaginar ‘las nuevas urbes del mañana’ de KIM ASENDORF hipnotizados con los beats y sonidos del trance de los 90 de EVIAN CHRIST… Imposible elegir…

Absolut Manifesto, Pura Creatividad de Fiesta———————
Arriba: Cartel Noche Free Love de la Fiesta #AbsolutManifesto
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¿Cuál es el recuerdo que queréis que quede en la gente que vaya a Absolut Manifesto?

Que han PARTICIPADO en una noche ÚNICA, MEMORABLE e INOLVIDABLE, siendo cómplices de nuestro convencimiento de que las sociedades que apoyan el arte y la creatividad están construyendo bases sólidas para contribuir a crear un mejor mundo donde vivir.

¿Absolut Manifesto va a tener continuidad en otras ciudades españolas? ¿En el resto del mundo se está haciendo algo parecido o esto solo pasa en España?

Las noches de Madrid son las anfitrionas de este Absolut Manifesto, que como se puede comprobar en los ‘line up’ musicales y artísticos, no tiene fronteras ni en lo geográfico, ni en lo musical, ni en lo estético, ni en lo conceptual… Unas noches que podrán viajar para despertarse en cualquier otra ciudad del mundo, pero que deseamos que sea el atardecer de los cielos de Madrid los que despierten a estos grandes artistas para hacernos soñar.

Absolut Manifesto, Pura Creatividad de Fiesta———————
Arriba: Boldtron
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Absolut Manifesto: Tres Fiestas, Tres Noches y un precio único. El abono para los 3 días por solo 30 euros e incluye 3 consumiciones Absolut por noche. Las noches individuales cuestan 12 euros, también con 3 consumiciones Absolut. Puedes sacar tus entradas en Absolutmanifesto.com. Y recuerda que sorteamos 5 Abonos Dobles. Puedes participar haciendo click AQUÍ.

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#AbsolutManifesto
Entrada x Noche: 12 euros
 con 3 consumiciones Absolut
Abono 3 Noches: 30 euros con 3 consumiciones Absolut por noche
25, 26 y 27 de enero
Pabellón Satélite: Casa de Campo 
Calle Ferial, 9 (Madrid)
Horario: de 21:00 a 01:00
www.absolutmanifesto.com
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Absolut Manifesto, Pura Creatividad de Fiesta———————
Arriba: Boldtron
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