INGRID BETANCOURT RECOGE EL PREMIO PRÍNCIPE DE ASTURIAS VESTIDA DE MAX MARA
Seguramente que hasta ahora a nadie le ha importado la marca del traje que llevaba el matemático Hamilton Smith, por citar uno cualquiera, cuando recogió el premio Príncipe de Asturias de Investigación Científica y Técnica 2001. Sin embargo, ahora es relevante saber que Ingrid Betancourt recogió el premio Príncipe de Asturias de la Concordia 2008 vestida de Max Mara. Es la prueba de que estamos asistiendo a un nuevo fenómeno en las estrategias de comunicación de moda. Un fenómeno comparable a cuando Giorgio Armani comenzó a vestir a las estrellas de Hollywood que asistían a la entrega de los Oscar a finales de los 80. Saturados de la vacuidad de las celebrities del celuloide y el deporte, asistimos al nacimiento de nuevos modelos para la sociedad de consumo. Ejemplos de comportamiento y, ¿por qué no?, también de vestir. Estos nuevos modelos sociales serán convertidos también en soportes promocionales aportando sus valores personales a la marca que llevan y a sus clientes. Así vemos como Gorbachov anuncia maletas de Louis Vuitton o Ingrid Betancourt luce un total look de Max Mara en la entrega de premios Principe de Asturias 2008. ¿Seguirá sus pasos Oscar Tulio Lizcano después de escapar de las Farc? ¿Será la entrada al Congreso de los Diputados la nueva alfombra roja? ¿Qué diseñadores triunfarán en la próxima cumbre de los G-20? ¿Irá Ingrid al estreno de la película sobre su liberación? Y, sobre todo, ¿quién la vestirá si acude al estreno hollywoodiense de Operación Jaque?
