Biel Juste y Joan Margarit presentan su marca de joyería TwoJeys en exclusiva para Zalando.
Zalando no solo es un escaparate de grandes y reconocidas marcas de moda, también se ha convertido en una plataforma de jóvenes firmas emergentes. Entre muchas de las propuestas que te puedes encontrar en Zalando, el otro día os presentamos por ejemplo el proyecto de As If Clothing, la marca de Los Javis. Y hoy hacemos lo propio con otra interesante propuesta. Hablamos de TwoJeys, la firma de joyería creada por Biel Juste y Joan Margarit, 2 jóvenes emprendedores muy populares en las redes sociales por su lifestyle. Un estilo personal que se refleja en sus joyas con un rollo californiano muy cool. Collares, anillos, pulseras que ahora puedes encontrar en exclusiva para Zalando. Hablamos con Joan Margarit y Biel Juste, quienes nos hablan con todo detalle, y mucho cariño, de este personal proyecto colaborativo.
Vídeo campaña de lanzamiento de TwoJeys para Zalando, la joven marca de joyería de Biel Juste y Joan Margarit
De Zalando al Mundo: así llega un joven proyecto español de joyería hasta Zalando en solo 2 años.
Biel Juste y Joan Margarit, ¿desde cuándo sois amigos? ¿Cómo os conocisteis?
Llevamos siendo amigos desde hace 6 años a través de un amigo en común de la universidad, y la verdad, es que desde el primer momento nos llevamos muy bien. Desde ese día, Biel empezó a pasar unos días en mi casa de la Costa Brava durante el verano y se convirtió como en una tradición que afianzó nuestra amistad hasta el día de hoy.
Arriba, Joan Margarit, Biel Juste y el diseñador de joyas para TwoJeys
Bodegón de anillos TwoJeys en exclusiva para Zalando
¿Qué tal lleváis la amistad y los negocios?
Es importante saber diferenciar la amistad de los negocios, y nosotros desde el principio es algo que nos ha salido natural. Los dos somos mentes inquietas y emprendedoras, además de ser personas muy creativas y ambiciosas. Esto ha supuesto que hayamos sabido diferenciar estas dos partes de nuestra vida, el hecho de no ser personas orgullosas también propicia a tener una relación sana en amistad y negocios, el saber escuchar y apoyar el uno al otro ha sido clave durante todo este camino para crear buenas sinergias.
Brazalete unisex modelo Ancient de TwoJeys en exclusiva para Zalando: 59,95 euros
¿Por qué os juntasteis para crear TwoJeys?
Nos juntamos de forma espontánea, era fácil hacerlo, ambos aportamos mucho al otro y sabíamos que podíamos hacer un buen tándem. Además los dos estábamos ya un poco saturados de Instagram y era una forma de seguir creciendo, aprendiendo y aportando nuestra creatividad y esfuerzo en un proyecto conjunto. Habíamos aprendido ya mucho respecto al mundo social media y era una forma de utilizar esos conocimientos y recursos, sabiendo lo que quiere un influencer y lo que quieren las marcas y pusimos nuestras ganas en algo en lo que ambos creíamos, nació TwoJeys.
Biel Juste, Joan Margarit, Claire Romain y Inés Coca en la campaña TwoJeys para Zalando
¿Por qué habéis bautizado a vuestra marca con el nombre de TwoJeys?
El nombre viene de nuestro viaje en autocaravana que hicimos en 2019 de Las Vegas a Palm Spring, en ese momento ya pensamos en crear una marca de joyas juntos porque nos dimos cuenta que no encontramos las joyas que buscábamos para nosotros. En ese momento, TwoJeys solo era un sueño, y de camino nos adelantó un Cadillac antiguo rumbo a Monument Valley, ese momento y la puesta de sol fue algo muy significativo y cuando volvimos, creamos TwoJeys. Estas pequeñas cosas son las que aparecen sin uno ni siquiera buscarlas, por ello, esta marca de coche también se ha convertido en un símbolo significativo de la marca, dónde lo ponemos ver en nuestra movie de la Vending Machine.
Pendientes Twojeys modelo Daisy en exclusiva para Zalando: 49,95 euros
¿Creasteis la marca en 2019, ¿cómo ha evolucionado TwoJeys en estos 2 años? Cuántas personas sois en el equipo?
El crecimiento de TwoJeys sin duda ha sido algo increíble. Hace apenas dos años – en julio de 2019 – que empezamos con este proyecto y hemos pasado de ser un equipo de tres personas a uno de dieciocho en los últimos 3 meses. Por ello, hemos tenido que ser muy rápidos internamente para poder seguir ofreciendo la mejor experiencia de compra a toda la gente que nos sigue y nos apoya.
Siempre procuramos dar lo mejor de nosotros en cada pequeño paso que damos y ser muy exigentes a la hora de trabajar, por lo que estamos invirtiendo en personas clave para TwoJeys.
El gran objetivo de este año es expandirnos, al mercado europeo primero y potenciar nuestras ventas en los Estados Unidos y Sudamérica será nuestro siguiente paso.
Joan Margarit
Decís que TwoJeys son joyas de estilo californiano.
Nuestro estilo de joyas es cool y universal, desde el primer momento que empezamos a crear los primeros bocetos quisimos aportar aquello que nosotros no encontrábamos en las marcas actuales. Nuestro gran motor siempre ha sido el querer revolucionar el status quo de la joyería unisex, no solo vender joyas, sino contar historias con ellas y darle un significado a todo lo que hacemos para que nuestra comunidad se sienta identificada.
En definitiva, podríamos definir nuestro estilo de joyas como un look atrevido y desenfadado que engloba a cualquier género, para todas aquellas personas más atrevidas, creativas y enérgicas.
Bodegón de collares Twojeys en exclusiva para Zalando
¿Cómo definiríais vuestro público?
Nuestro público se encuentra entre los 17 a 29 años, tanto chica como chico de una forma no muy marcada, para que todo el mundo pueda llevar nuestras joyas como quiera. Son personas con un estilo un poco más arriesgado de lo habitual, por eso tenemos diferentes colecciones para que nuestro público sea global, desde nuestros bestsellers como el collar Bali o Midnight, hasta collares Not Happy Not Sad para los más atrevidos.
Nos dimos cuenta que habían marcas para chicas que eran muy finitas y marcas para chicos que eran mucho más hardcore y con TwoJeys queremos romper con esta estigma y hacer joyas tanto para él como para ella. Una marca de joyas cool, universal y atrevida para que todo el mundo se sienta identificado y con una imagen de marca muy potente.
Collar TwoJeys unisex modelo Moonlight en exclusiva para Zalando: 79,95 euros
¿Cuál es el proceso de creación de una pieza de TwoJeys?
En primer lugar, decidimos el concepto de la colección que queremos lanzar y junto a nuestro diseñador empezamos a preparar los primeros bocetos a mano. En base a estos primeros esbozos, vamos viendo qué nos gusta más o menos y les vamos dado forma a todas las piezas para que entre ellas encajen a la perfección y que siga el concepto creativo de la colección. Nos gustan las cosas de confianza y proximidad, por lo que toda nuestra producción está hecha en España. Las piezas nacen en un papel y acaban siendo pulidas meticulosamente cuidando hasta el más mínimo detalle. Desde los primeros bocetos en nuestras oficinas, hasta las primeras muestras de nuestro joyero en Barcelona hasta la producción en el sur de España.
Biel Juste
¿Qué materiales usáis? ¿Y qué tipo de acabados soléis dar a las piezas?
La mayoría de nuestras piezas están hechas de latón. Estas, llevan un baño de plata de 12 micras o en el caso de las piezas gold, son bañadas en oro de 18/23 quilates de alta calidad. Aún así, exceptuamos algunas piezas que son exclusivamente de plata pura de 925.
Intentamos darles el mejor acabado a todas nuestras joyas, cuidando hasta el más mínimo detalle y pasando el control de calidad, de pulir y darles esa identidad que tanto nos caracteriza.
Anillo unisex de TwoJeys, modelo Energy, en exclusiva para Zalando: 39,95 euros
Hemos visto las piezas en vuestra web, pero no el packagin ¿cómo es?
Uno de los aspectos que teníamos muy claro desde el principio, era que queríamos que nuestro packaging fuera sostenible. Empezamos utilizando un packaging 100% ecológico y de cartón reciclado, con una pequeña bolsa de algodón orgánico en su interior. Aún así, recientemente hemos hecho una modificación en el diseño de nuestras cajas. Ahora son todas de color negro con el logotipo TwoJeys grabado en ellas, un packaging que creemos que nos representa mucho más, lleno de energy al más puro estilo TJ.
El skater Fidel Balthazar en la campaña TwoJeys para Zalando
De momento, solo habéis vendido en vuestra web y Zalando, ¿no? ¿Pensáis ir a tiendas físicas?
Exacto, hasta la fecha no habíamos vendido nunca fuera de la web de TwoJeys, con Zalando hemos dado el primer paso. No queremos vender en muchos puntos ahora mismo, nos fijamos mucho en qué partners seleccionar, que aporten mucho valor a la marca. Por este motivo, decidimos que Zalando era el paso a dar, tanto en formato de venta como en la personalidad y valores que transmite como marca, es el match perfecto.
Actualmente queremos ser muy conscientes de nuestros procesos, controlar nuestro producto, la presentación visual, y nuestro objetivo en este punto, es encontrar gente de confianza y que podamos presentar de una forma original nuestras colecciones a largo plazo.
Brazalete unisex TwoJeys en exclusiva para Zalando: 59,95 euros
Habladnos de la colección que habéis diseñado para Zalando. ¿Son piezas exclusivas? ¿Cuál es el mood de esta colección? ¿La creación de las piezas ha seguido el mismo proceso de vuestras colecciones anteriores?
Así es, son piezas exclusivas, se vende la colección completa en Zalando y parte en TwoJeys. El mood es un 365 para que se pueda llevar durante todos los días del año, es una colección para todos los talentos de las diferentes disciplinas, desde skaters a artistas. Nuestra idea era poder englobar en unas piezas todo aquello que nos inspira y poder crear una colección unisex, atemporal y global.
En cuanto a la creación de las piezas, sí ha seguido el mismo proceso, desde los primeros bocetos a mano en nuestras oficinas, hasta la primera muestra con nuestro joyero artesano de confianza hasta la producción en España.
Claire Romain en la campaña de TwoJeys para Zalando
¿Cuáles son vuestras expectativas con esta colaboración con Zalando?
Es poder conseguir más notoriedad de marca, ya que, Zalando trabaja con marcas muy reconocidas y tener la oportunidad de crear una relación a largo plazo. Creemos que podemos conseguir grandes cosas juntos porque nos entendemos muy bien y compartimos valores. También en TwoJeys tenemos productos que no existen y que podemos aportar mucho, por su parte Zalando nos da mucha visibilidad en países europeos, como Alemania, – entre muchos otros – y nos interesa mucho. Y que TwoJeys vaya de la mano de Zalando es una gran oportunidad.
Pulsera unisex de TwoJeys para Zalando: 54,95 euros.
¿Habíais trabajado antes con Zalando? ¿Qué rollo os transmite la plataforma?
Sí, ambos hemos trabajado con Zalando anteriormente desde nuestros perfiles de Instagram, y hemos creado una relación muy personal y cercana. Nos gusta mucho poder trabajar con Zalando porque nos dan rienda suelta a nuestra creatividad y tiene un gran abanico de marcas y estilos que nos encaja. Lo vemos como un titán del e-commerce y nos encanta, y como emprendedores valoramos mucho todo lo que han conseguido.
Anillo unisex de TwoJeys para Zalando: 49,95 euros
¿De qué forma pensáis que influye vuestra fama personal en el éxito comercial de vuestra marca de joyas?
Por supuesto que influye, pero más que una fama personal lo que nos ha aportado conocer el mundo del social media durante años, el ser reconocidos por ello y todos los conocimientos adquiridos, han sido clave para poder elevar y conseguir que TwoJeys esté donde está ahora mismo. El primer push durante las dos primeras semanas de lanzar TwoJeys nos ayudó a darnos a conocer, pero después siempre hemos querido que TwoJeys sea conocida como marca individual, sin estar nuestros perfiles personales detrás. Lo importante ha sido poder crear una estructura y base muy sólida, con una estrategia y proyección a largo plazo muy potentes.
Anillo unisex de TwoJeys para Zalando: 44,95 euros
¿En qué otros proyectos estáis metidos?
Hemos creado una sociedad conjunta, donde poder invertir en proyectos que nos parecen interesantes, enfocándonos en empresas que están empezando y son muy interesantes. Algunos de estos proyectos son Pulpo, Spathios, Heüra, y cinco empresas más, es algo que hacemos no solo por el tema económico, sino por el hecho de formar parte del inicio, la estrategia, social media y branding de una empresa, y poder involucrarnos. Siempre decidimos que hay dos tipos de persona, la que le gusta hacer dinero y la que le gusta hacer negocio. Y nosotros somos de los que nos encanta hacer negocio, tenemos reuniones bimensuales para poder aportar nuestro punto de vista y ver el status de nuestras inversiones.
Tenemos muchas ideas, pero somos conscientes de que nuestro foco principal debe de estar en TwoJeys, y esto no nos quita el foco de donde tenemos que estar.
