Costalamel presenta en la pasarela streetwear Mad Cool Walk su nueva colección, su manifiesto “Don’t grow up, it’s a trap” y su nuevo fashion film con banda sonora de la propia marca.
¿Cuándo se crea Costalamel? Costalamel se funda en Barcelona, un 1 de octubre de 2013. Ernest Costafreda crea la marca con 23 años y como socio fundador único.
¿Cuál es el concepto de Costalamel? Nuestra visión es ofrecerte un playground en el que puedas tomarte un break de la vida adulta. Nuestro historia es el “don’t grow up, it’s a trap”. Reivindicamos a todos aquellos que no quieren perder la inocencia y rebeldía del niño que llevamos dentro.
El concepto es lo importante. Cada colección tiene un concepto que nace de un insight sociológico que orquestra cada colección y que se aterriza en forma de diseño de moda y otras disciplinas artísticas. Sabemos lo que queremos y intentamos apostar por ello aunque pase de moda o no sea lo más comercial. Nuestra idea es estirar el proyecto para que no se limite a la producción textil. Buscamos el punto de conexión con la cultura urbana: la poesía, la música, la ilustración, el street art, etc. No sé si esto es un punto fuerte, es lo somos.
¿Cómo os planteasteis el show de Mad Cool Walk? Interpretamos en directo el tema que compusimos y producimos para nuestro último fashion film, un tema de Shervin Hejazi interpretado por Tofel Santana
¿Cuáles son los referentes de la marca y vuestros? Me hubiera encantado poder conocer a Basquiat, Frida o Doisneau, también a Bukowski o Camus. Son una gran inspiración para mi. Me gusta el arte de Chayenne Randall, la foto de Neil Krug, Gavin Watson y marcas como Undercover, Bianca Chandôn o Raf Simons. Así que me vienen a la cabeza. Las pelis 90eras, Brittany Murphy, Winona, Harmony Korine; en general el mundo del cine tiene bastante influencia en costalamel. Me gusta como Rosalía ha sabido encandilar a la gente con una mezcla ecléctica de tradición y contemporaneidad. Me gusta también el mood y la actitud de Ana y Las Hinds.
¿Quién es el público de Costalamel? ¿A quién os gustaría dirigiros? Pregunta difícil. Me gustaría dirigirme a gente de 18 – 35 años, urbana, independiente y que tenga un especial aprecio por el deporte urbano, el diseño y un estilo de vida alternativo.
¿Cuáles han sido los momentos de mayor subidón de Costalamel? El hecho de vender a 40 países distintos – de forma online- te hace ver la versatilidad del proyecto así como la importancia de que una buena historia se puede entender en cualquier rincón del mundo. Me hizo ilusión una colaboración con Nike, el haber sido propuestos por Highsnobiety como una de las marcas emergentes a tener en cuenta o el ganar algún que otro premio en festivales internacionales por nuestros fashion films.
¿Cómo te gustaría posicionar Costalamel a medio-largo plazo? A nivel empresarial me gustaría que costalamel fuera un ejemplo de buena ética empresarial; que pudiéramos demostrar que no hace falta irte a Asia, copiar y pegar y tener una imagen llana y trivial para llegar a la gente y que te vaya bien. Es más difícil, sí, pero creo que tenemos la obligación de hacerlo. A nivel de marca ya veremos, es un sector tan cambiante que cuesta decir donde te verás en un tiempo. Yo me levanto cada día y busco realizarme sacando lo que llevo dentro a través de costalamel y esto me es suficiente.
¿Qué medios utilizas para promocionar Costalamel? Básicamente redes sociales. Nos cuesta encontrar “influencers” reales que compartan nuestros valores así que intentamos buscar colaboraciones con proyectos artísticos –músicos, ilustradores…- a la vez que ofrecer contenido elaborado que interese a nuestro público.
¿Cómo ves el sector del streetwear en España? Creo que España va atrasada en lo que a streetwear se refiere – ¡qué noticia! -, hay dos marcas contadas que hacen bien las cosas, el consumo se ha democratizado y banalizado. Ahora va a comprar ropa quien tiene 30 minutos libres, no quien necesita o quiere tener una pieza de la marca X. Creo que desde las marcas necesitamos plantearnos los proyectos asumiendo que el streetwear no es ropa y los instagramers son una burbuja. El streetwear es cultura.
¿Dónde y cómo producís? Producimos íntegramente en nuestros talleres de Barcelona: compramos los tejidos, hacemos los patrones, diseñamos los parches, los estampados, elegimos los hilos, medimos el largo de las cremalleras y les cambiamos los carros – por poner un ejemplo -, no re-etiquetamos, ni explotamos a nadie –eso no debería ser algo bueno, debería ser algo normal-; diseñamos piezas en ediciones limitadas customizadas desde cero. Todo eso lo dicen muchas marcas, pero no todas lo pueden demostrar.
¿Dónde se puede encontrar vuestra marca? En costalamel.com, una camiseta sobre los 30€.
Costalamel explica en este vídeo cómo es su proceso de producción.
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Costalamel
Mad Cool Walk by Springfield
Una iniciativa de Mad Cool Festival
Maquillador Oficial: M·A·C Cosmetics
Peluquería Oficial: I.C.O.N. Products
Dirección: Project Room
Comisariado: Neo2 Magazine
Fotos: Iván Castellano (desfiles) + Fran López (backstage)
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#Mac #MadCoolWalk
