Foot Locker sigue contribuyendo a la cultura de las zapatillas, pero esta vez no lo hace solo. Para este verano, ha colaborado con colectivos culturales para crear mapas con actividades y, por supuesto, España está incluida.
La cultura de las zapatillas, o mejor dicho, su historia en la sociedad, puede situarse en 1895, cuando se fabricaron las primeras deportivas. Fueron creadas por J.W. Foster and Sons, la empresa que más adelante daría lugar a Reebok. Desde entonces hasta hoy han ocurrido muchas cosas, pero hay una idea que lo resume todo: las sneakers unen comunidades locales. Esta filosofía es la que ha adoptado Foot Locker en su nueva iniciativa, que abarca cinco ciudades europeas, incluida Barcelona. Su nombre: Summer Different: Tu Ciudad. Tu Verano.
Arriba: Colectivo cultural, Winner Circle @winnercircle.co / Abajo: Colectivo cultural, Akwaaba World. Crédito: Hypebeast
Foot Locker ha trabajados con cinco colectivos por Europa para hacer mapas culturales y así conocer dichas ciudades como Barcelona o Milán.
Los colores, los estampados e incluso, si afinamos más, las tendencias, unen más de lo que separan. Sin embargo, si somos sinceros, el inicio fue con las sneakers. Por eso, seguro que has oído hablar de la cultura de las zapatillas. En efecto, se trata de un tipo de calzado que, con el paso del tiempo y a través de momentos históricos, ha construido un legado. Desde Jesse Owens —el atleta afroamericano ganador de cuatro medallas en los Juegos Olímpicos de Berlín calzando unas Adidas— hasta las Air Max de Nike, convertidas en icono de la moda urbana, las zapatillas han marcado historia.
Además, esa historia no solo ha influido en la política y la sociedad, sino que también, hoy en día, sigue uniendo comunidades locales. Por esta razón, Foot Locker se suma a esta fuerza transformadora con su nueva campaña: Summer Different: Tu Ciudad. Tu Verano. Una iniciativa que, junto a colectivos creativos de cinco ciudades europeas —entre ellas, Barcelona con Winner Circle—, celebra la conexión entre cultura, identidad y sneakers.
Fotografía del colectivo Lostboys de Londres.
Aunque te recomendamos investigar los demás colectivos con los que ha colaborado Foot Locker, nosotros nos centraremos en el español: Winner Circle. Este colectivo es la viva representación de la cultura de las zapatillas. Representando a una nueva generación de Madrid y Barcelona, han logrado fusionar y combinar magistralmente la moda, la música, el deporte y la identidad urbana. ¿Y qué ha hecho Winner Circle con Foot Locker? Han creado un mapa, o mejor dicho, una ruta exclusiva, para descubrir este verano la ciudad condal desde otra perspectiva: puntos clave de la cultura sneaker a través de eventos y actividades que conectan con la esencia de Barcelona.
Fotografía del evento Undercover en París.
La cultura de las zapatillas la sigue expandiendo y esta vez por ciudades europeas, Foot Locker junto a Winner Circle.
Este colectivo, Winner Circle, es mucho más que una asociación, ya que consigue reunir diversas disciplinas para producir contenido de gran impacto con un fuerte enfoque cultural. Como resultado de su trabajo y el de sus miembros, como Alexis Lajara, Dani Larbi, Cozy, Kawsu, Shaq y Bass, cada uno de ellos aporta su autenticidad y escribe un nuevo capítulo en la cultura de las zapatillas. Como parte de esta colaboración, los miembros de Flx de Foot Locker tendrán acceso a los mapas exclusivos de esta campaña, que guiarán a los amantes de las sneakers. Con este mapa, las personas, como tú, recorrerán los rincones de la ciudad condal y las tiendas de Foot Locker.
Este tipo de zapatilla, Adidas Megaride, podrás comprarla en la tienda de Foot Locker en Barcelona.
¿Y qué podemos hacer en esta guía de Foot Locker con Winner Circle? Te lo contamos: el 8 de mayo, los primeros 300 clientes que realicen una compra en Foot Locker recibirán un vale para disfrutar de horchata gratis en La Campana, una horchatería icónica de Barcelona, y un boleto para participar en un sorteo con la oportunidad de ganar un par de zapatillas icónicas. Además, esa misma tarde, el sorteo se realizará al aire libre, con música, gastronomía y, por supuesto, horchata, celebrando el verano en su forma más auténtica.
