Seis encapuchados irrumpen en una oficina del centro de Madrid con un mensaje y una estética de la marca madrileña de streetwear Frev Clothing: Old Days Are Dying.
Podría haber sido cualquier día, a cualquier hora, y en cualquier oficina del típico edificio representativo del centro de Madrid. Cinco ejecutivos encorbatados discuten caducos argumentos de marketing con la absurda pretensión de reconducir los hábitos de compra de las nuevas generaciones. Mientras, lo inesperado incontrolable. Un grupo de 6 encapuchados se cuela en el portal. 4 plantas más arriba tiene lugar la macabra y patética reunión Product Managers, Executive Brand Managers… y demás. En la soporífera sala de reuniones no imaginan lo que les espera. De hecho, su nivel imaginativo es prácticamente nulo. Los seis encapuchados se dividen en dos grupos identificables por la estética de sus tracksuits: blancos con franjas laterales de color, y dorados. Ambos portan tambien llamativos bolsos amarillos. Mientras un grupo de 3 suben por la escalera, los otros ocupan el ascensor. No hay escapatoria. Finalmente toman la oficina, sin apenas resistencia de los representantes del antiguo orden. Los 6 encapuchados se hacen fácilmente con el poder. Sus armas: ironía, humor, estética fuerte y rotunda, más dos conjuntos de chándal y bolsos. En realidad, a pesar de las apariencias, los encapuchados son los CEOs de la compañía, que vestidos según el nuevo orden marcan las pautas de sus subalternos para alcanzar el éxito. Un homenaje a aquel famoso slogan de los 90 “… for successful living”. Detrás de toda esta historia rocambolesca está la marca madrileña de streetwear más conceptual: Frev Clothing. Se trata de su nueva campaña guerrilla: Old Days Are Dying. Ellos mismos nos explican su declaración de intenciones.
Palabras desde la cúpula de Frev Clothing presentando su nueva acción FW19
‘Old ways are dying’ da título y contenido a la nueva campaña de Frev Clothing para la temporada otoño invierno 2019. En ella queremos reivindicar los grandes cambios que se están produciendo en el mundo actual. Hechos que deden ir acompañanados de un cambio de mentalidad. El mundo en el que vivimos está en constante evolución: la tecnología está viviendo un desarrollo vertiginoso, hasta puntos que eran impensables tan sólo 20 años atrás. Surgen constantemente nuevas formas de comunicación, de creación artística, de producción musical, de entender el amor, el sexo y por supuesto, de entender la moda.
Entendemos la ropa como una extensión de la personalidad y la manera de ver la vida. En la dimensión temporal, la ropa del pasado define la forma de pensar del pasado, y lo mismo ocurre con el presente y el futuro. Para el equipo de Frev Clothing, el traje de chaqueta simboliza la vestimenta del hombre o mujer de éxito antiguo, del mismo modo que en otra época era signo de clase y elegancia.
Ahora las tornas han cambiado. El estilo de vida de una persona joven y exitosa de nuestra generación es totalmente distinto a como era en las generaciones anteriores, por lo tanto, también su forma de vestir. Frev Clothing refleja este cambio: una idea de futuro que disolverá los conceptos del pasado.
Para transmitir este mensaje al público de manera fácil, rápida y entretenida, hemos ideado la campaña ‘Old ways are dying’. Todo el concepto gira en torno a un video promocional de 1:01 minutos de duración que condensa el siguiente mensaje: las viejas formas de hacer las cosas ya no se llevan, están muriendo, por eso nuestros hombres y mujeres de éxito no necesita camisa ni corbata, porque visten el nuevo chándal de Frev. En el clip vemos a un grupo de empresarios trajeados, reunidos en su oficina, discutiendo por temas de trabajo, cuando de repente entran sus jefes, los wave leaders, vestidos con las nuevas prendas de Frev Clothing y pasamontañas para enseñarles cual es ‘la nueva ola’ y celebrarlo con botellas de champán.
El video de la campaña ha sido codirigido y coproducido por la productora audiovisual madrileña Awake Studios y protagonizada por un amplio grupo de actores y actrices: por un lado, los empresarios de traje son interpretados por Yolanda Martín, Alfonso Teba, Armando Antonio Gamblor, Emilio Morales y Gloria Rojas. Por otro lado, los wave leaders son representados por Manuel Mora, Gadea Jimenez, Nichi Tuzolana, Sara Castillo, Sergio Arribas y Andrea Hernández.
Además, el video de la campaña viene acompañado por una sesión fotográfica realizada el mismo día del rodaje por el fotógrafo oficial de Frev Clothing, Nacho Martinez o Nmpixels cuyos modelos son los actores que interpretan a los jefes vándalos, mencionados anteriormente
Las prendas de la nueva colección son cuatro: dos chándales completos (chaqueta y pantalón) de edición limitada, una shoulderbag y un bolso con asas y correa. A partir de hoy, estos nuevos artículos están a la venta en la página web de la marca (www.frevclothing.com) hasta fin de existencias.
Bolso Frev Bowler Bag con el mensaje “esta pieza es adecuada para llevar diariamente todas tus drogas y pertenencias ilegales, puede que también para las legales”.
