No podía ser de otra forma, Camper tenía que hacer algo con uno de los jóvenes diseñadores españoles más demandados del momento, y ¿qué mejor que en encargarle a Jorge Penadés, una tienda ubicada en su tierra natal? La nueva tienda de Camper en Málaga es el resultado de un trabajo DIY y un briefing que fue transformado. Este es el proceso y el resultado.
La nueva tienda de Camper diseñada por Jorge Penadés es un espacio ubicado en el centro comercial Málaga Designer Outlet. El establecimiento se inauguró el pasado mes de febrero, pero la construcción de las piezas fue entre julio y septiembre del año pasado. El retraso en la apertura fue por temas de licencias del centro comercial. Son 180 m2 donde el equipo de Jorge Penadés diseñó y fabricó: el mostrador de pago, lámparas, sillas, diferentes displays para el producto e incluso una tipografía, todo con un sistema de perfilería metálica. Jorge Penadés junto a cuatro colaboradores: Javier Martín, Antonio Borlado, Vicents Orts y Darío Giménez crearon casi el 100% de los elementos necesarios para dar funcionalidad a un espacio retail. En el proyecto se utilizaron perfiles en forma de L troquelados, los típicos para construir estanterías de almacén.
Preguntamos a Jorge Penadés para que nos cuente todos detalles del diseño de su Tienda Camper en Málaga.
¿Cuál fue el briefing de Camper?
Pues en principio el brief fue diseñar una tienda con lo que encontrase en un almacén que Camper tiene en Binissalem, un pueblo muy cerca de dónde está su sede. Ese almacén se utiliza para conservar el mobiliario de tiendas que han sido actualizadas o rediseñadas a lo largo de los años por gente como Michele De Lucchi, Gaetano Pesce, Ingo Maurer, los hermanos Bouroullec o Konstantin Grcic. Pensé que sería un sacrilegio manipular o modificar esas piezas para adaptarlas a otro interior con lo que decidí plantear otra estrategia.
¿Cuánto tiempo necesitásteis para crear los elementos de la tienda?
Fuimos 2 veces. En un primer momento prototipamos todos los elementos que habíamos planteado previamente para que los diferentes departamentos pudieran venir y ver a escala real si estos funcionaban o no. Una vez todo aprobado, volvimos una segunda vez, y entonces fabricamos la tienda al completo. En total fueron unas 4 semanas de trabajo.
¿Cómo fue la experiencia de vivir en Mallorca durante ese tiempo?
La familia Fluxá nos hospedó en una casa de invitados que tienen en una finca familiar donde se dedican a recuperar especies autóctonas de animales y vegetación que están en peligro de extinción. Convivimos durante todas esas semanas con los agricultores y ganaderos que tienen allí trabajando, recuerdo con especial cariño a Jauma que nos traía a menudo mermelada casera. Nos prestaron una furgoneta y los fines de semana recorríamos la isla visitando pueblos y calas, también nos recomendaron infinidad de sitios donde comimos de maravilla. Lo hablamos mucho en la oficina, ojalá hubiese más clientes así, es la primera vez en mi carrera que me tratan con tanto cariño.
Además de esta perfilería habéis utilizado cristal y madera ¿por qué estos materiales?
¿Su aplicación tiene alguna funcionalidad? Por qué en unos casos madera y en otros cristal?
La madera se ha recuperado de mobiliario antiguo que tenían en el almacén de Binissalem y que hasta hace poco es con el que funcionaban todas las tiendas ReCamper; se decidió utilizarlo en las estanterías de pared porque ahí se expone el producto general, por tallas. Las mesas centrales sirven para colocar producto destacado, por eso decidimos utilizar un material diferente para los sobres. En ese caso, gracias a una empresa malagueña conseguimos producir un panel sandwich de vidrio templado de 3 láminas en el que la capa de en medio está explotada, de ahí el efecto craqueado.
¿Qué fue lo más complicado de construir?
La mesas centrales. Camper necesitaba espacio de almacenaje en tienda e ideamos unas puertas que pivotan sobre unas arandelas de nylon y que encajan a través de imanes. El reto no fue diseñarlas ni producirlas sino asegurarnos de que iban a resistir el paso del tiempo y el desgaste. Una vez que dimos con la solución definitiva estuvimos abriendo y cerrando una puerta en el almacén de Mallorca como 100 veces al día durante una semana.
¿Este diseño se va a aplicar solo a esta tienda de Málaga o se va a replicar en otras tiendas de España o del Mundo?
En principio sólo se va a aplicar en Málaga pero nuestra intención a la hora de plantear la tienda fue diseñar un sistema que fuese aplicable a otros locales. Aunque eso ya no depende de nosotros :)
Fotografías dentro del almacén: Eugeni Aguiló
Fotografías de la tienda: José Hevia
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