Jack McCollough y Lazaro Hernandez celebran 180 años del legado artesano de Loewe a través de una nueva campaña de bolsos icónicos (y con una cápsula muy especial).
La nueva campaña de Jack y Lazaro no se centra solo en poner en el spotlight los bolsos de Loewe más icónicos y rompedores de su catálogo actual; que también. Estos nuevos visuals son una celebración de la pasión y el legado de la casa en el terreno de la artesanía; de la experimentación. ¿Los bolsos? El canal por el cual estas cualidades se materializan en nuestras manos (y en las del elenco de íntimas de la casa que frontean los visuals).
Fotos: cortesía de Loewe/ Talia Chetrit.
Si hablamos de historia y tradición artesana, hay que hablar de Loewe
Para la generación actual, puede que Loewe solo haya existido desde que Jonathan Anderson tomó las riendas hace más de una década; pero esa era es solo una fracción de la historia de esta casa española. En verdad, la firma de Enrique Loewe Rossberg tiene en el panorama desde 1846 y nació como un colectivo de artesanos del cuero. De hecho, es la segunda casa de lujo más antigua del mundo; y llegó a ser el proveedor oficial de la corona a principios de siglo.
Pero lo interesante de estos 180 años de historia; pese a los cambios de popularidad y de estética, es que el elemento fundamental de su identidad no ha cambiado: una pasión y un respeto por la artesanía y la manera de hacer sus productos. Y eso es lo que hace que un nombre dure tanto en el tiempo. Ahora, los nuevos directores creativos de la casa presentan una nueva campaña junto a sus colaboradoras y embajadoras más íntimas para celebrar este nuevo hito; y esta nueva era en su historia.
¿A quiénes vemos en la nueva campaña de bolsos Loewe? Pues, encabezando el elenco tenemos a Julia Garner, como siempre. Pero, además, se le suman nombres de talla mundial como la cantante Giselle, Sissy Spacek, Salma Abu Deif, Kara Walker. Y, por supuesto, también vemos a la otra embajadora Loewe: Kara Wai. Los retratos a su vez son obra de Talia Chetrit y se intervienen con la inscripción Loewe 1846 Madrid en el distintivo lenguaje visual de los directores.
Estos son los bolsos de Loewe que protagonizan la campaña del 180 aniversario
Pero como toda gran campaña de la casa, las celebrities no son las únicas protagonistas de estos visuals. Aquí también se celebra el legado material de los bolsos de Loewe, a fin de cuentas; ¿no? Pues Jack y Lazaro ponen al frente algunas de las siluetas más emblemáticas del pasado de la casa para celebrar su relevancia actual. Por ejemplo, el Flamenco Clutch de los años 80 está presente en los visuals; también el Hammock y el Puzzle de Anderson se muestran en sus construcciones de piel clásicas.
Pero también, esta es una oportunidad para hablar del futuro de la casa. La campaña de bolsos de Loewe también se centra en el nuevo Amazona 180, una actualización del Amazona de los 70 construido en versión asimétrica y modernizada; con una sola asa. Esta silueta se presenta en sus combinaciones originales o en colorways de colores saturados; para elegir entre tradición o innovación.
Y, como último bloque, también vemos una cápsula de edición limitada de accesorios que conmemora los 180 años de una manera muy especial. ¿Veis un león bordado en algunos bolsos o en sus interiores? Pues eso es porque Loewe significa león en alemán y se plasma en estas siluetas icónicas a través de bordados de cuentas, intarsia de piel; o incluso charms.
