Guerlain ha creado un nuevo perfume masculino, diseñado para animales humanos. Aunque no se por qué cuando asociamos los conceptos “hombre” y “animal” lo que se nos viene a la cabeza son sangrientas escenas carnívoras o, en el mejor de los casos, de lujurioso apareamiento. ¿Por qué no podemos pensar en un ágil leopardo encaramándose elegantemente a un árbol? ¿o en una veloz gacela flotando ecológicamente sobre la sabaná? Bueno, pues es a esa otra imagen animal del hombre a la que apela la nueva fragancia Guerlain Homme creada por Thierry Wasser y Sylvaine Delacourte. Para que te hagas una idea, algo así como un mojito hecho colonia. De hecho, el diseño del envase recuerda a una petaca, aunque también al capó de un sofisticado coche (se nota el toque del estudio Pininfarina).
El responsable de visualizar el marketing y creatividad de este perfume ha sido el gran Jean-Paul Goude (no en vano, este spot para Guerlain tiene algo de aquel otro mítico que hiciera hace más de 20 años para Perrier). Este gran visualizador de los 80 fue responsable, en su momento, de la icónica imagen de Grace Jones, realizó muchos de los spots más admirados en el festival internacional de cine publicitario de Cannes (uno de los responsables de mi fascinación por la buena publicidad, un arte sin complejos).
¿Y el modelo de la campaña? Renne Castrucci. Brasileño. 27 años.
7 de agosto de 2008 a las 13:14
Bello il packaging!!!