Nike celebra el verano olímpico con un fieston en Battersea Power Station de Londres
Este verano 2012 será recordado, entre otras cosas, por ser el verano del deporte. A los habituales eventos que se celebran cada año por estas fechas, sumamos la reciente Eurocopa, felizmente ganada por España, y los Juegos Olímpicos de Londres, que están a la vuelta de la esquina. Un gran número de competiciones a las que podríamos añadir una no reconocida oficialmente, pero igual de interesante y reñida: la que llevan a cabo las distintas firmas deportivas, que aprovechan este momento tan especial para presentar algunas de sus novedades más importantes.
Y si se entregasen medallas en este campeonato virtual, el equipo de Nike, sin duda, encabezaría todas las apuestas para ocupar un lugar muy alto en el podio. Los responsables de la firma americana estarían cerca de batir todos los records gracias al lanzamiento de un montón de productos y aplicaciones, basados en la innovación y el diseño, que van a conseguir que todos nos sintamos un poco más olímpicos. Para dar a conocer todas estas novedades, nos invitaron a Londres, capital mundial del deporte estos días, en una doble jornada que comenzó de la mejor de las maneras, con un fiestón en la Battersea Power Station.
Esta antigua central termoeléctrica es, nada más ni nada menos, que el edificio de ladrillo más grande de Europa. Una imponente construcción conocida en el mundo de la música por aparecer en vídeos y portadas de discos de grupos míticos como Pink Floyd, The Beatles, Animals o Iron Maiden. Y como de música iba el tema, Magnetic Man y Tinie Tempah en el escenario. Un poco de ʻDubstepʼ y ʻHip Hopʼ para entrar en calor y todos preparados, listos y en nuestras marcas para darlo todo el día siguiente, en el que los de
Nike, nos llevaron al centro de operaciones que habían montado para la ocasión en un edificio del Este de la capital británica. Un espacio lleno de actividades y de nuevos productos en el que nos pusieron al tanto de todo lo que ha preparado la marca del ʻSwooshʼ para petar el mercado de los artículos deportivos este verano.
Productos totalmente innovadores, siempre con la tecnología muy presente, como los uniformes de las distintas federaciones internacionales que viste Nike en estas olimpiadas, las nuevas zapas con tecnología Nike FlyKnit, la pulsera Nike Fuel Band, las aplicaciones Nike + Basketball, Nike + Training, la tecnología Lunar o las nuevas botas de fútbol GS. Productos que pudimos probar en primera persona en compañía de los padrinos del evento: el ex campeón olímpico Carl Lewis, el ex baloncestista Charles
Barkley y la campeona de 400m Perry Shakes-Drayton.
Una jornada llena de experiencias y diversión, con alguna gota de sudor por medio, de la que, entre otras muchas cosas y como resumen general, me quedaría con la frase de Stefan Olander, Vice Presidente de Digital Sport en Nike, quien, al darme la mano cuando nos despedíamos, y mirándome fijamente a los ojos, me dijo: “El deporte va a cambiar tu vida”.
Texto & Fotos: Nacho Larrazabal
