Las tendencias que han marcado la década 2010-2020

2010-2020. Cerramos una década (aunque hay expertos que dicen que no) y hay que recordar las tendencias más notables en la moda. Algunas quedaran y otras también.

Finaliza una década en la que la industria de la moda ha tenido giros radicales, todo el rato. Aunque seas más o menos experto, sabrás que la moda de esta década ha vivido grandes cambios. Varios ejemplos son: La ruptura de géneros, el body positive, la combinación de todo tipo de colores, la revolución de la mujer, Instagram…

Las tendencias que han marcado la década 2010-2020

1- La democratización de las zapatillas: 2010-2020

Las zapatillas han sido el icono de la década 2010-2020. Hace tiempo que dejaron de ser simplemente un calzado deportivo. Ahora todo el mundo va en sneakers, incluso para ir a trabajar. Las que más has triunfado en esta década han sido las Chunky. Tanto por la silueta noventera y por su suela ancha. Gran parte de esta responsabilidad la tienen marcas como Skechers. Al fin y al cabo fueron las precurosas y las favoritas de Britney Spears en los años 90. Ahora puedes comprar zapatillas estilo ugly, con plataformas, tipo calcetín, suela chunky o blancas impolutas.
Entre nuestras favoritas, destacamos, la versión noventera de zapatillas con plataforma que hizo el joven diseñador alicantino Dominnico para la marca española de calzado Art Shoes. Para esta colección colaborativa, la inspiración está basada en los noventa y la nueva era digital. Se hizo hincapié en las redes sociales y se llama Harajuku Kids.

Las tendencias que han marcado la década 2010-2020

 

2- Estilo ratchet 2010-2020: De las calles a las pasarelas

El estilo ratchet es una evolución de la estética choni, pero con connotaciones de moda y tendencia high fashion. No es la primera vez, ni la última, que estilos marginales y decantes influyen en la alta moda. Galliano y McQueen ya recurrieron a este tipo de estereotipos. Ahora ya hay ratchets ilustres, sin ir más lejos, en España tenemos a cantantes como Rosalía, La Zowi o Bad Gyal. Su estilo podría ser calificado hace unos años como ¨choni¨, tanto por la joyería de oro o sus largas uñas. Pero el género de música trap lo ha dignificado, permitiendo que se una a la moda contemporánea. Y ha llegado a tanta gente que grandes firmas han creado colecciones basadas en esta moda. María Escoté, Alexander Wang o Balmain han llevado este estilo a sus diseños. Muchas de sus prendas son llevadas por Rosalía.Las tendencias que han marcado la década 2010-2020

3- Unisex, la tendencia 2010-2020 que fomenta la igualdad entre géneros, e incluso el No Género.

El concepto de moda unisex nace en realidad en los años 60 junto a la corriente de moda sport. Y no ha dejado de estar vigente, sobre todo en la cultura street. Aunque es cierto que en esta primera década del siglo XXI, vuelve con fuerza abanderando por una nueva oleada dentro del movimiento queer. Vocablos como generderless, agender se incorporaron a nuestro vocabulario, principalmente para referirnos a prendas asociadas a la moda femenina que también llevaban los hombres de género fluido. Ahora el No Género es la tendencia que más palpita entre la Generación Z.
Nuestro favorito de estos años es Vaquera. Firma de Nueva York que nació en el 2013 de la mano de Patric DiCaprio y años después se unieron Bryan Taubensee y Claire Sully.

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4- Consumo consciente como argumento de venta 2010-2020

Si hace 10 años unías consumo responsable y moda, directamente nadie entendía nada. Ahora comienza a entenderse, aunque todavía el consumidor no lo está llevando a la práctica, aún no ejerce su derecho al voto desde el consumo, como dice el refranero español… del dicho al hecho hay un trecho. Pero poco a poco… y los productores lo saben, y van incorporando este discurso a su ideario de marca. De momento son las marcas independientes con escalas de producción más modestas las que abanderan la causa. Un ejemplo es Moisés Nieto, diseñador que incorpora a sus colecciones el mensaje del consumo consciente y responsable.

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5- La moda de las camisetas panfletarias

Durante muchos años, la industria de la moda usó las camisetas como un lienzo artístico. Katharine Hamnett, es la pionera de las camisetas activistas en 1980 (ella diseñó las camisetas con mensajes como “Choose Life”). Y regresó recientemente, sin éxito, con mensajes como “Cancel Brexit” y “Save Our Seas”. Otro relanzamiento es el de “The Future Is Female”, campaña lanzada originalmente en 1975 por Labyris Books de Nueva York (la primera librería para mujeres de Nueva York). La diseñadora Maria Grazia debutó con Dior en 2016 citando la frase en varios idiomas: “Todos deberíamos ser feministas”.

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6- La diversidad en la vida a través de la moda

Aún queda muchísimo camino por delante en el tema de aceptar la diversidad más allá de los cánones estéticos convencionales. Pero al menos se va allanando el terreno. En este sentido, Rihanna es una de las abanderadas de esta causa. A través de su marca Fenty habla de diversidad. Comenzó con la colección de maquillaje para todo tipo de pieles… y continuó con la lencería apta para todo tipo de cuerpos. Parece frívilo, pero la moda es capaz de cambiar muchas mentalidades si se lo propone, y, claro está, le interesa. Marcas más low cost como Urban Outfitters, Zara, Gap o Mango, también se apuntan a esta tendencia. Es inevitable decir que algo está cambiando en la industria de la moda. No hay más que ver los modelos que protagonizan las nuevas campañas de las grandes marcas. Diversidad de raza, edad, anatomía y fisonomía es lo que impera. Es el reflejo de la calle y de la vida.

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7- La sostenibilidad como estrategia de marketing

Obviamente, sostenibilidad y consumo responsable van de la mano. Ya lo dice el famoso diseñador Virgil Abloh: la única vía hacía la sostenibilidad real es la reutilización. Será capaz la industria, y lo que ello conlleva, de sostenerse a base de reutilización. Ya veremos. De momento, se comienza a hablar seriamente del tema, y ya es algo. También hay cambiar el chip al consumidor. ¿Es necesario comprar tanta ropa nueva? ¿De verdad queremos comprar vaqueros nuevos que parezcan viejos? ¿Por qué no los compramos directamente viejos? Los gobiernos deberían apoyar y favorecer la producción local para facilitar, a su vez, el consumo local. Pero al final todo el mundo quiere exportar. Así que no se sabe muy bien hacia donde va todo más allá de la palabrería. Pero bueno, quedémosnos con lo positivo. El discurso de la sostenibilidad se ha abierto y son númerosas las marcas que lo incorporan en algunas líneas. Pero como siempre, es el consumidor el que tiene la última palabra. Las tendencias que han marcado la década 2010-2020

8- Logomania 2010-2020, quien tiene un logo tiene un tesoro

Durante la primera década la fiebre por los logos ha alcanzado su máximo apogeo: logomanía. Ya nos avisó Naomi Klein del poder de las marcas en su libro No Logo a comienzos del siglo XXI. El logotipo ya es la principal diferencia que hay entre todas las prendas que abarrotan el mercado cada nueva temporada. La industria del automóvil lo aprendió desde el principio y los usuarios lo aceptaron sin reparo. Y ahora es la industria de la moda la que lo lleva a sus últimas consecuencias, haciendo que el logo estampado o bordado a gran tamaño sea el que marque la diferencia. Y no hay ninguna gran marca, que presuma de ello, que lo obvie. Hay que construir imagen de marca. Es el paso obligado para el siguiente paso, las otras dos grandes tendencias de la década, las colaboraciones y la apropiación.

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9- Las Colaboraciones entre marcas, la unión hace la fuerza

Las colaboraciones se dispararon con la crisis de 2007. No sé si sería casualidad, o si las marcas tuvieron que unirse para hacer fuerza, como un mecanismo de defensa para aumentar los argumentos de venta a lo largo de la temporada, y diversificar el riesgo y los gastos. El caso es que hay colaboraciones de todos los tipos. Las más naturales y lógicas eran en las que una gran multinacional se unía con otra más nicho. El objetivo era ganar credibilidad y ganarse a públicos más segmentados. El rey de las colaboraciones es Supreme. Pero poco a poco la cosa se ha desmadrado, y el co-branding y licencias de marcas es de lo más variopinto. Tranquilamente una marca de lujo puede asociarse a otra de mensajeria, o incluso a una cadena de fast food. McDonald en este sentido se lo está currando. Lo mismo hace una colaboración con Inditex que con Alexander Wang. Y lo ultimo es Gucci con Disney a través de Mickey Mouse.

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10- El apropiacionismo, las marcas como parte de la cultura popular

El apropiacionismo es un tema delicado que ya inició Andy Warhol y el arte pop en los años 60, y lo continuó Dapper Dan en los 80 apropiándose de los códigos de las marcas de lujo para diseñar streetwear de barrio. Un debate que en algunos casos se ha cerrado con indemnizaciones cuantiosas a diseñadores y artistas. Aunque ahora la dinámica es cerrar los ojos para evitar que las redes sociales se echen encima de las grandes corporaciones. Prefieren verlo como una publicidad gratuita, y punto. O zanjarlo de alguna forma discreta si se extralimitan. Pero el debate sigue abierto: Si una marca te bombardea, ¿y culturiza?, en el ambito público con sus logotipos, ¿no puede el público reutilizar estos mismos códigos como parte de su cultura?

Y tú, ¿qué otras tendencias en moda resaltarías de la década 2010-2020?