Entrevistamos a Juanma Jmse y a Guillermo Erice sobre su proyecto de la ciudad de Madrid en cuarentena
El fotógrafo y diseñador gráfico Juanma Jmse junto a Guillermo Erice, profesional en el mundo de las zapatillas y el streetwear, nos presentan su proyecto sobre la ciudad de Madrid en cuarentena. El trabajo se compone de un total de 21 fotografías de la ciudad acompañadas de mensajes llenos de nostalgia y esperanza por volver a la normalidad. Juanma ha sido el encargado de las fotos y Guillermo es el autor de las frases que las acompañan. Juntos han dado luz al proyecto Madrid en cuarentena en el que tratan a la ciudad de Madrid desde el más profundo sentimiento, como si se tratase de su amada a la que extrañan, lanzando un mensaje de esperanza por volver a disfrutar de sus calles y su gente.
Hemos conocido vuestro proyecto sobre la ciudad de Madrid en cuarentena y nos ha parecido muy interesante. ¿Cuál ha sido vuestra motivación para realizarlo?
J: Creo que el momento histórico que estamos viviendo. Es una situación bastante compleja para todos. Surgió por la necesidad de recordar aquello que era nuestra rutina y nuestro día a día. Por otro lado, animar y motivar a la gente en sus casas en este periodo de confinamiento.
G: El fin del proyecto Madrid en cuarentena nace de la necesidad de contar algo, y en el proceso, consolarnos nosotros mismos. Juanma y yo empezamos a hablar sobre el proyecto cuando yo estaba en mi piso de Holanda y un poco angustiado por lo que se veía venir. Llevaba trabajando tres semanas desde casa, y a través de las fotos de Juanma, pude expresar muchos sentimientos que me invadían en ese momento.
Con el proyecto Madrid en cuarentena demostráis vuestro gran afecto por la ciudad de Madrid. ¿Ese sentimiento venía de antes o ha despertado a raíz de la situación en la que nos encontramos?
J: Gran parte de mi trabajo lo engloba la ciudad en la que he nacido y crecido. Pero sin duda la situación por la que estamos pasando, me ha hecho darle una vuelta a fotografías antiguas que tenía de la ciudad y de ahí surge la relación con Guille, a través de los textos. El supo interpretar perfectamente aquel mensaje que trataba de representar con las fotos que le enseñaba.
G: He tenido la enorme suerte de haber vivido en grandes metrópolis, Minneapolis, Boston, Amsterdam, Madrid y he pasado mucho tiempo en París y NY, pero siempre vuelvo a Madrid. Es una ciudad especial. Esto ha provocado que me sienta en casa en muchos sitios, pero siempre que vuelvo a Madrid no puedo evitar suspirar con cierto alivio. Aquí he vivido muchas cosas, y mi prometida, padres y un hermano siguen aquí. En esencia es el comfort de llegar a casa.
¿Qué creéis que tienen las grandes ciudades que las hace tan atractivas? Y en concreto Madrid, ¿tiene algo que la haga especial?
J: Posiblemente su día a día, su cultura, su gente y sus calles. Yo soy un apasionado de las grandes ciudades, pero sin duda Madrid tiene algo que la hace diferente.
G: Las grandes edificaciones siempre inspiran en mí curiosidad. Creo que una ciudad dice mucho de la gente que la habita. El caos ordenado de Madrid tiene algo especial. Todo el mundo dice que hay ciudades que nunca duermen, pero en mi experiencia, hay pocas que lo hagan como Madrid. Cualquier día, sea la hora que sea, SIEMPRE hay algo que hacer. Madrid es una ciudad que combina un ritmo frenético con una belleza delicada que nos mantiene muy humanos, mientras que otras, nos absorben en su ritmo y nos convierten en seres más fríos.
En el supuesto de que cada ciudad tuviera una personalidad, ¿cuál sería la de Madrid
J: Una personalidad abierta, es decir es una ciudad multicultural en la cual puedes ver barrios muy diferentes y gente muy diversa.
G: Madrid es esa persona de tu entorno que “con media de pipas se lía”. Y, aunque no sabes cómo terminará, siempre acabas con historias que contar. Siempre hay algo que hacer en esta ciudad.
¿Puede una persona enamorarse de una ciudad?
J: Se enamorará de los sentimientos y vibraciones que le transmita esa ciudad, más que de la estructura urbana que tenga. Mi opinión.
G: Sin duda. Creo que somos capaces de conectar de muchas maneras con ciudades y las personas que la habitan. Tenemos facilidad para sentirnos cómodos/incómodos en los lugares que visitamos, y Madrid es una de esas ciudades que acomoda a todos, es servicial; siempre busca que estén bien sus habitantes y visitantes.
¿Qué creéis que define más a la ciudad de Madrid, su estructura urbana o su gente?
J: Pienso que esos dos puntos, son los que definen la ciudad a la perfección. Para mi sinceramente lo que define la ciudad, es la vida que crea esos dos factores. Las luces que proyectan los edificios cada amanecer o atardecer, el sonido de los coches, su gente andando por las calles y sus colores, eso es Madrid y lo que le define.
G: Como dice Juanma, creo que las dos cosas. Si sobrevuelas Madrid, se ve un entresijo de calles, gente, coches y locura (en tiempos normales) cortada por grandes avenidas que dan cierta estructura a todo ese caos, como la Castellana, Jose Abascal, Gran Vía o Alcalá (por nombrar alguna). Pero luego, si te metes, la gente está tan acostumbrada a todo ello que es fácil coger el ritmo y adaptarse a cómo se mueve la ciudad.
¿Cuál es vuestro lugar favorito de Madrid?
J: Para mi, es una especie de mirador situado en la carretera del pardo. Es un lugar apartado del bullicio de la ciudad, pero donde puedes contemplar todo el skyline.
G: Hay demasiados como para nombrar solo uno. Madrid es una ciudad en la que hay que pasear mirando hacia arriba: los edificios tienen mucho carácter, y creo que donde mejor se puede ver esto es en la zona centro. Conde Duque, Salamanca y Malasaña son para mí las zonas habituales.
Juanma, sabemos de tu gran pasión por el mundo de la moda y, en concreto, de las sneakers. ¿Cómo crees que afectará la situación en la que nos encontramos a este sector?
J: Esta situación creo que va a afectar a todos los sectores y va a hacer cambiar muchas cosas como conocíamos. En el caso de las sneakers, creo que va a cambiar la forma de comunicar y de interactuar. Por ello las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para ello. Los retailers y marcas, son los encargados o las personas relevantes. Necesitan llegar al público de una manera diferente, esto ha supuesto un cambio en la comunicación. Necesitan transmitir su filosofía más que nunca, hacer llegar mensajes de calma e interactuar con sus consumidores. Ahora mismo todo el negocio se ha volcado en el mundo online, mientras los comercios siguen cerrados. Posiblemente esto, suponga un antes y un después a la hora de comprar. Es decir si ya se había instaurado el mundo online, esta situación lo esta consolidando.
Virgil Abloh, referente en el sector, ha pronosticado la muerte del streetwear en los próximos años. ¿Cuál es vuestra opinión al respecto?
J: Mi opinión es que no va a morir, si no que se transformará o cambiará. Vivimos en un momento de auge, no solo en el mundo de las sneakers si no también en el mundo de la moda. Algunas marcas o modelos que no considerábamos lujo o exclusivos, se han convertido en objetos muy preciados. Igual que se ha producido ese cambio, en unos años habrá mas y posiblemente el termino streetwear no muera, si no que simplemente evolucione.
G: Las declaraciones de Abloh en diciembre tuvieron la intención de provocar, según él mismo ha dicho después, aclarando su pronóstico. Su intención era recalcar sobre la necesidad de saber de dónde viene el streetwear, su historia, porque si no, Abloh comenta que se va a convertir en algo mainstream y fácilmente replicable. A nivel personal veo el streetwear como un componente más en la moda, y como en la moda, va por ciclos. Hasta hace poco, el streetwear se mantenía como una parte muy nicho dentro de un grupo selecto de consumidores, pero el internet, redes sociales y demás medios lo han convertido en algo de consumo general. Por tanto, estoy de acuerdo en parte con lo que dice Abloh, creo que el streetwear tal y como lo hemos concebido hasta hace unos años va a morir -si no lo ha hecho ya- y va a seguir evolucionando. Dentro de este movimiento, veremos a grupos que se desmarquen y vayan por delante de las tendencias, creo que ese será lo que más se asemeje al streetwear original. Madrid en cuarentena
