Shahar Levi nos cuenta cómo se llega a ser relaciones públicas y publicista de todo tipo de talentos, desde actores y actrices a influencers.
Shahar Levi estudió Comunicación y Relaciones Públicas en la Universidad de Tel Avi. Y la vida le trajo hasta Madrid, donde vive y trabaja desde hace 16 años como rr.pp y publicista. Sus representados son actrices, actores e influencers en general. Una profesión apasionante que descubrimos con La Dolce Vita. Nuestro protagonista de hoy nos cuenta cómo la vive él.
@shaharlevi4 / Fotografía @rafagallar / Realización @danielagtzgzz / Entrevista @mongomeri
La Dolce Vita, la película sobre un publicista y relaciones públicas de actrices en los años 60
Con La Dolce Vita, Federico Fellini y Marcello Mastroianni nos descubren la cara b del mundo de la prensa, la fama y sus artífices. Eran los años 60. Hoy, Shahar Levi nos cuenta cómo es ser relaciones públicas y publicista de actrices y actores en España.
¿Cómo definirías tu profesión? ¿y a ti profesionalmente?
Mi profesion es exigente, divertida , intensa , dura y muy muy bonita. Yo me considero un “workaholic”.
¿Cómo llegaste a formarte profesionalmente? Un relaciones públicas, ¿nace o se hace?
Yo estudié comunicación y rr.pp en la universidad de Tel Aviv. En mi opinión un RRPP es algo con lo que se nace, se lleva en la sangre. Aunque sí que creo que también es importante formarse .
“Yo siempre prefiero trabajar con personas. Al ser una persona muy sociable, me llena y me divierte más”
Llevas 16 años en Madrid, pero naciste en Tel Aviv ¿Qué te trajo a España? ¿Y por qué te quedaste?
Estaba en un momento de mi vida que necesitaba un cambio. Aunque nunca me imagine que iba a ser un cambio tan radical. Dejé mi trabajo y decidí viajar por Europa durante 4 meses. Al llegar a Madrid me enamore tanto de la cuidad, y sobre todo de su gente, que decidí quedarme un tiempo para estudiar español. Encontré un trabajo que me permitió quedarme más tiempo y, después, el amor… Ya han pasado 16 años.
Antes trabajabas con personas y ahora también con marcas. ¿Qué prefieres representar a personas, actores y actrices, o a marcas?
Yo siempre prefiero trabajar con personas. Al ser una persona muy sociable, me llena y me divierte más.
Shahar Levis, publicista y relaciones públicas de actores y actrices en España
Como relaciones públicas y agente de prensa, además de ejercer tu trabajo, ¿tienes que ser también el psicólogo y mejor amigo de tus representantes?
Yo creo que la psicología es importante tenerla en todos los trabajos y en la vida en general. En este trabajo, quizás un poco mas, ya que tus clientes son personas con una profesión complicada y dura, aunque a veces desde fuera no se vea. Hay que entenderles bien y tener mucha sensibilidad.
¿Cómo suele ser tu jornada laboral habitual como relaciones públicas? ¿Puedes tener una horario normal o tienes que estar operativo las 24 horas de los 7 días de la semana?
Es verdad que en este trabajo no tiene horarios tan definidos. Cada día es distinto, y suelo estar operativo bastante tiempo. Aunque tampoco diría 24/7 . También tengo tiempo para mí.
“Tus clientes son personas con una profesión complicada y dura, aunque a veces desde fuera no se vea. Hay que entenderles bien y tener mucha sensibilidad”
¿Cuál es el proceso para ser el jefe de prensa y relaciones públicas de una actriz o un actor? ¿Cómo consigues tus clientes? ¿Vas a las escuelas de cine a descubrir talentos antes que nadie?
No hay ningún proceso especial. Hay que tener muchas ganas, estudios y pasión por el oficio. Los clientes que tengo me han ido llamando. Después de muchos años de trabajo en la industria, he crecido. Y poco a poco he ido creando mi marca. Ahora, gracias al trabajo me reconocen los clientes.
¿Te dedicas al talento español o también al internacional? ¿A quién representas ahora mismo?
Trabajo sobre todo con talento español. Pero también tengo talentos internacionales que trabajan en España y quieren hacer campañas de prensa, asesoría de imagen y publicidad. Entre mis clientes puedes encontrar a Ana Fernandez, Cristina Castaño, Nicole Wallace, Claudia Bouza, Jorge Lopez, Edgar Vittorino, Felipe Londoño o Vital Villarrubia.
Shahar Levis, publicista y relaciones públicas de actores y actrices en España
En tu sector, ¿los clientes son fieles? Cuando firmas con un talent, ¿por cuánto tiempo se suele formalizar la relación?
Yo no suelo firmar contrato con los actores, me gusta creer en la palabra y trabajar solo si estamos contentos los dos. Si tenemos un contrato firmado y nuestra relación profesional y personal no funciona, ¿qué sentido tiene? He tenido muchos clientes y, por mi experiencia, decidimos entre los dos, de mutuo acuerdo, cuando termina nuestra relación. Con algunos clientes trabajo solo cuando tienen promociones, y siempre repetimos. Por eso tengo que decir que sí, los clientes que ha tenido han sido fieles.
Aparte de llevarles la prensa, ¿también les mueves para los castings? ¿Y cómo influencers en redes sociales?
Para los castings tienen sus representantes. Yo les llevo la parte de prensa, imagen, publicidad, RR.SS, eventos… Yo, a su vez, trabajo con distintas agencias de representación. Los actores y actrices les piden a ellos papeles, y a mí me piden campañas con marcas.
Shahar Levi, relaciones públicas: “Los actores y actrices les piden papeles a sus representantes, y a mí me piden campañas con marcas”
Tu trabajo también va de lidiar con la prensa, ¿cómo ves el mundo de la prensa frente al boom de las redes sociales? ¿La prensa sigue siendo importante? ¿Y los medios en papel?
El mundo de la prensa sigue siendo igual de importante, papel, digital y las RRSS. El papel da prestigio, el digital más audiencia, y las redes más visibilidad. A nivel de campañas de marcas, es verdad que hoy en día casi todas las campañas son digitales para redes sociales, sobre todo Instagram y ahora también TikTok. Ya casi no se hacen campañas en papel, muy pocas, algunos branded content… Una pena, es lo que más me gusta. Aunque yo creo que todavía les quedan muchos años a los medios en papel. Eso espero, ¡yo soy fan!
Gracias a las plataformas, ahora hay una gran producción cinematográfica en España, y más actores y actrices que nunca. ¿Es un buen momento para profesionales como tú? ¿Hay más y mejores oportunidades que nunca?
Totalmente de acuerdo. Además, creo que en España, desde hace unos años, los actores y actrices entienden que la figura del publicista en muy importante por toda la competencia que hay, y tu trabajo puede marcar la diferencia.
Marcello Mastroianni interpretando al publicista y relaciones públicas Marcello Rubini en La Dolce Vita de Federico Fellini
¿Crees que la industria mantendrá este ritmo de producciones o es una burbuja?
Creo que este buen momento va a continuar. Creo que las plataformas tienen ya estructuras solidas en España. Las producciones son de mucha calidad y funcionan muy bien. ¿Puede ser que en unos años baje un poco? No lo sé, es difícil saberlo, el tiempo dirá
Las plataformas han cambiado el modo de ver cine. ¿Cuál es tu plataforma preferida para ver series y pelis?
Muy difícil de elegir, tengo todas, HBO, Apple Tv, Filmin, Netflix, Amazon y Atresmedia player, M+, Disney. En todas hay series, pelis o documentales que me interesan.
Shahar Levi, relaciones públicas: “El papel da prestigio, el digital más audiencia, y las redes más visibilidad”
¿Tienes tu propia cuenta de Netflix o la compartes?
Tengo mi propia cuenta compartida con mi marido.
Sin desvelar nombres, de forma discreta, ¿me contarías alguna anécdota profesional divertida en la que te hayas visto metido o hayas sido testigo? Seguro que tienes miles.
Tengo muchísimas y muy divertidas. Por ejemplo, me fui unos días de viaje a Israel con dos actrices para hacer unas fotos en Tel Aviv y Jerusalén. Teníamos el ultimo día libre y estaba planeando la cena de nuestra última noche. Las actrices me comentaron que no se apuntaban, que preferían cenar en el hotel. Así que yo reservé para el resto del equipo en un restaurante muy famoso y elegante. Pero en el último segundo, las actrices me dicen que se vienen a la cena. Yo les dije que sin problema, que las esperábamos. Mientras, tuve que ampliar la reserva para 2 personas más, cosa que no fue nada fácil, pero lo conseguí. Pero lo que no me esperaba es que las actrices llegasen al restaurante en bicicleta y vestidas con ropa deportiva. Claro, no las dejaron entrar. Al final, terminamos todos cenando en una terraza en la playa. Y, después, unas copas en una discoteca hasta las mil. Mucho más divertido todo, ¡seguro!
